紙媒：相信唯有拓新 方能突圍

今天，傳統(tǒng)媒體確實(shí)要有“不走尋常路”、勇于創(chuàng)新和實(shí)踐的精神，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代尤其是移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來，新聞信息的發(fā)布主體、傳播路徑和接受方式發(fā)生顛覆性改變，媒體格局正在深刻調(diào)整。紙媒如何在新的輿論生態(tài)中擁有一席之地？相信唯有拓新方能突圍。而紙質(zhì)媒體使出渾身解數(shù)實(shí)施改革創(chuàng)新后，讓我們看到一些報(bào)社也取得了來之不易的成績。
   
　　經(jīng)典解讀創(chuàng)新：
   
　　兼顧權(quán)威性時(shí)代性
   
　　黨的十八大以來，習(xí)近平總書記的一系列重要講話、文章等，從諸子百家到唐詩宋詞，旁征博引、信手拈來，形成獨(dú)具個(gè)性的文化魅力，人們愛聽、愛看、愛讀，海外媒體紛紛稱之為“習(xí)式風(fēng)格”。
   
　　《光明日?qǐng)?bào)》在《光明論壇》開設(shè)《溫故》欄目，邀請(qǐng)文史專家解讀習(xí)近平總書記在公開發(fā)表的講話中引用過的古語。這些解讀不囿于經(jīng)典名句本身，既注重嚴(yán)謹(jǐn)性和權(quán)威性，又兼顧新聞性和時(shí)效性。從習(xí)近平總書記講到的“靡不有初，鮮克有終”，到“國將興，必貴師而重傅”……闡述性的評(píng)論文章在該欄目見報(bào)后，各界反響很好。
   
　　不僅如此，該欄目注重既“溫故”又“知新”，彰顯鮮明的時(shí)代意義。專家闡釋“見賢思齊焉，見不賢而內(nèi)自省也”時(shí)，對(duì)眼下“嘲弄崇高”的不良風(fēng)氣進(jìn)行批評(píng)；在闡釋“物之不齊，物之情也”時(shí)，不失時(shí)機(jī)地分析評(píng)價(jià)歐洲難民潮問題。
   
　　主題報(bào)道創(chuàng)新：
   
　　設(shè)置議題和社會(huì)組織聯(lián)動(dòng)
   
　　有的媒體在進(jìn)行重大主題宣傳時(shí)還是板著面孔，存在模式化、程式化的問題，難免聲勢浩大而不能出新出彩，使報(bào)道效果大打折扣。但《南方日?qǐng)?bào)》的實(shí)踐卻給了業(yè)界一些借鑒和思考，以深入挖掘廣東經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的亮點(diǎn)為例，突出創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略對(duì)廣東適應(yīng)新常態(tài)、把握新常態(tài)、引領(lǐng)新常態(tài)的成效，刊發(fā)長篇通訊、推出系列述評(píng)，策劃組織《創(chuàng)新在廣東》《創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)·點(diǎn)亮南粵》專欄，不斷設(shè)置新聞報(bào)道議題，多方位報(bào)道地方重點(diǎn)工作。
   
　　與此同時(shí)，《南方日?qǐng)?bào)》成立“廣州創(chuàng)新發(fā)展觀察團(tuán)”，整合政府部門、學(xué)界、媒介力量，形成區(qū)域創(chuàng)新發(fā)展報(bào)告，開展優(yōu)質(zhì)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目、優(yōu)秀創(chuàng)新企業(yè)、優(yōu)秀創(chuàng)新人物評(píng)選活動(dòng)；推出延續(xù)一個(gè)多月的題為《致佛山市的十封信》系列報(bào)道，與佛山市共同承辦首屆中國（廣東）國際“互聯(lián)網(wǎng)+”博覽會(huì)。這些活動(dòng)使該報(bào)從報(bào)道者、觀察者升華為中心工作的有力推動(dòng)者和積極參與者。
   
　　媒體融合創(chuàng)新：
   
　　讓“最大變量”成“最大增量”
   
　　融合發(fā)展不是“分灶吃飯”，而是“并灶生火”，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)終端、內(nèi)容生產(chǎn)、體制機(jī)制、經(jīng)營管理深度融合，從“相加”邁向“相融”，使新媒體這個(gè)“最大變量”成為平面媒體占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)的“最大增量”。
   
　　其中，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》“兩微一端”連續(xù)推出《中國名片》系列報(bào)道，全部采用H5動(dòng)圖制作，圖文并茂，畫面酷炫，重點(diǎn)突出，還配有令人振奮的音樂，全面展示“中國制造”的強(qiáng)大實(shí)力和突出成就，為受眾提供了豐盛可口的新春“視覺大餐”。
   
　　《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》敏銳地抓住國內(nèi)外關(guān)注的焦點(diǎn)，針對(duì)“唱空”“唱衰”中國的論調(diào)，巧取角度，小處著力，重磅打造《中國名片》系列，如《駛向春天的高鐵》《現(xiàn)代橋梁看中國》《中國無人機(jī)：創(chuàng)新故事，剛剛開始》《百星在天，熠熠生輝》《中國家電：從全球第一大到全球第一強(qiáng)》等報(bào)道，用事實(shí)和數(shù)據(jù)說話，有力回應(yīng)了質(zhì)疑中國經(jīng)濟(jì)的聲音。
   
　　對(duì)外宣傳創(chuàng)新：
   
　　創(chuàng)設(shè)海外版和數(shù)字化并行
   
　　近年來，重點(diǎn)時(shí)政期刊針對(duì)和適應(yīng)國際市場需求，進(jìn)入境外主流傳播渠道，藝術(shù)地講好“中國故事”，力求做到讓境外讀者能看到、愿意讀、讀后贊，起到了溝通內(nèi)外信息、推動(dòng)對(duì)外交流、引導(dǎo)海外輿論的積極作用。
   
　　這其中，《中國新聞周刊》著力布局海外出版，目前已擁有英、意、韓、南亞、日等海外版。發(fā)行量最大的英國版期發(fā)量為1.6萬冊(cè)，美國版、意大利版期發(fā)量為1.5萬冊(cè)，韓文版為1.4萬冊(cè)等。該刊每年推出“影響中國年度人物”，在海外產(chǎn)生較大影響。
   
　　值得一提的是，《中國新聞周刊》果敢地向網(wǎng)絡(luò)進(jìn)軍，嘗試數(shù)字化走出去。該刊各海外版同步開發(fā)網(wǎng)站、客戶端、微信公眾號(hào)等多種數(shù)字形式，其意大利版臉譜賬號(hào)的粉絲超過萬人，每月發(fā)送兩次時(shí)事通訊，受眾超過3萬人，隨著其海外關(guān)注度的不斷提升，中國聲音也將更多地傳遞給國外受眾。