互聯網+為出版帶來新契機

3月18日～20日，以“長沙人愛讀書”為主題的第23屆長沙圖書交易會在湖南省展覽館舉行。長沙市文廣新局局長楊長江表示：“今年的長沙交易會匯集了來自全國各地的國有、民營出版發行單位500余家，近萬家書商洽談訂貨，長沙圖書交易會已成為全國出版發行業頗具影響力的一支勁旅。”據悉，此次交易會還設立了湘臺精品圖書、湘版精品圖書、全國重點品牌圖書等展示區，其中在“書香兩岸·湘臺情深”專區，廈門外圖集團有限公司聯合我國臺灣出版物發行協會組織了300余家臺灣出版社參會，還征集了上千種精版圖書及大批特色文創產品參展，帶來了不一樣的臺灣風情。

　　　與往年不同，此次長沙書市期間還舉辦了“書香長沙”全民閱讀首屆購書節活動，并在展廳二樓設立了精品圖書特賣專場。據了解，2016年“書香長沙”全民閱讀活動將重點開展全民閱讀進農村、進社區、進家庭、進學校、進機關、進企業、進軍營；推廣“書香長沙”數字閱讀，向市民免費提供電子書；開展全民閱讀系列講座和特色閱讀文化活動等。

　　談及此次參會的感受，北京北舟文化傳媒有限公司教學資源事業部總監張廣才表示，首次參加長沙書會就與全國17個省份共28家代理商簽訂了代理合同，實現代理銷售突破百萬。北京超級思維文化傳媒有限公司則在書市開幕第一天就收到60萬圖書訂購款，超級聯合集團、超級思維董事長汲慶海表示，“長沙會為批發商、出版策劃商提供了平等、公平、公正的交易平臺，影響深遠。”

　　新產品更注重線上互動

　　展場正門兩側的宣傳板上醒目地寫著宣傳語 “天天練+隨堂測 進步看得見”，這是北京曲一線圖書策劃有限公司為讀者奉上的小學版《5·3天天練》《5·3隨堂測》。2015年，“互聯網+”創新風起云涌，在此次長沙交易會上，各大策劃商紛紛發力“互聯網+”，推出了一系列新產品，為書業發展帶來了新的思維和契機。

　　記者在現場發現，武漢華簡書業有限公司策劃的“優秀生”品牌小學版“密解1對1”系列圖書，由一線老師的備課筆記編輯而成，推翻了傳統意義上的填鴨式、注解式講解，疑問式、啟發式、提問式進行解讀，增強了互動性，與第二代新課標要求相吻合。據華簡書業副總經理周小庭透露，“2016年秋季該系列圖書將繼續升級，在加強‘互聯網＋’、電子課件等方面發力，以順應數字化趨勢。”而京版北教文化傳媒股份有限公司的展位雖然不大，卻吸引了眾多人駐足。記者發現，北教傳媒不僅展示了“直通中考”系列、“必考知識全解”系列、“課堂直播”系列，還重磅推出了新品“考點直播”系列圖書，真正實現了實用性與工具性相結合、科學性與系統性相統一、客觀性與趣味性相搭配，這成為北教傳媒最大的亮點。

　　超級思維可謂是注重線上互動的“集大成者”。據了解，在提倡全民閱讀的背景下，該公司利用互聯網思維，推出了6套高品質低價格的名著類圖書，其中精裝版在2015年實現銷售1.6億碼洋，預計今年將突破2億大關。汲慶海表示，“北京超級聯合網絡科技發展有限公司運營有4家天貓店和1家京東店，預計2016年將實現銷售1億碼洋。針對天貓個性定制專項產品，攢流量、推爆款將是集團公司發展的重要戰略”。而作為民營書業新起之秀的山東天天象上文教用品有限公司，則帶來了《高考一輪復習》《初中同步學案》等產品。該公司總經理朱學文透露，公司自創立初期就致力于“互聯網+”領域的相關探索，讀者在線上就能收看不同地區優秀老師的講解視頻，足不出戶實現高效率學習。

　　互聯網+為營銷帶來新活力

　　科技的提升對傳統出版的影響正在加強。傳統教輔策劃商以品質至上為基礎，從專家團隊、師生需求等方面精耕細作，以互聯網技術為依托的二維碼、“導學號”、在線教育“碼上學”等新技術手段層出不窮，為書業營銷帶來了新鮮活力。其中，“導學號專利產品 免費教輔升級”、“智能教輔 天天掃題”等廣告條幅即為最好的例證。

　　“文科產品用二維碼，理科產品用‘導學號’，利用互聯網加大了對產品的營銷、推廣。”四川盛世啟陽文化傳播有限公司銷售總監汪志偉介紹道。2015年該公司在策劃和組稿流程方面進行了顛覆性的改革，改變了以往與教科所專家溝通較多而忽略與一線教師互通信息的模式，在組稿淘汰率上加大力度，提升了產品質量。該公司在2016年繼續延伸渠道，做好縣鎮分銷工作，確保將更多的樣書送到用戶手中。

　　北教傳媒總經理劉強則告訴記者，依托傳統的教輔資料編寫模式，緊跟“互聯網+”時代步伐，北教傳媒聯合自行開發的“跨學網”，實現了書本知識與在線講解共同發力。打造教輔行業新標桿是北教傳媒的最終努力方向。

　　湖北獵豹圖書文化有限公司策劃的《原創新課堂》與深圳市遠景同城教育網絡技術有限公司推出的在線教育品牌“碼上學”進行了全面戰略合作，通過“碼上學”APP采集學生使用教育圖書的真實數據，可為學生提供自動提交作業、學情診斷報告、個人專屬錯題本、鞏固練習、同城名卷等功能。獵豹圖書董事長趙剛表示，新品的發布能讓學生體驗全新的學習方式和人書交互方式，幫助一線老師減輕工作負擔、提高教學效率。此外，記者在現場還看到，北京點知教育科技、嘉善傲博體育用品公司也試圖借力民營代理商的渠道資源，尋求多元合作。