華人碼之“報業碼”—紙媒的物聯網時代

無論是在國內還是國外，讓紙媒搭上互聯網快車，創造出一種新的紙媒發展模式，已是當前紙媒工作者最重要的課題。特別是當1999年，互聯網進入人物聯網時代后，這種迫切性更加明顯，所謂物聯網時代，就是在這個年代，怎么東西都要和互聯網相連。這當中就包括報紙這一歷史悠久的傳播介質。

　　經過互聯網這些年的發展，紙媒觸網已經成為各大紙媒的必做功課。但如何在互聯網與紙媒之間找到一個合適的橋梁，使紙與網之間無縫鏈接，如何在互聯網時代最大化發揮紙媒傳統優勢，一直是紙媒在苦苦尋覓的。

　　今年8月，華人天下文化傳播有限公司通過應用華人“報業碼“技術，在紙媒物聯網的應用上做了一些探索。

　　二維碼是什么

　　說起二維碼，很多了解新媒體發展的人都會覺得這不是一項太新的技術。作為一種新型的條碼技術，二維碼由美國公司在1991年推出，歷經十多年的發展，現在用戶只要通過手機，對準二維碼進行讀取后，便可直接鏈接到網站、觀看影視節目、收聽音頻、閱讀、瀏覽圖片等。

　　目前全球二維碼碼制超過100種，常見的QRcode.DataMatrix.PDF417等20余種。其中應用最多的二維碼是美國迅寶科技公司的DM碼和日本電裝公司的QR碼，后者在歐洲和日本市場成為主流應用。

　　華人天下文化傳播有限公司的華人碼為QR碼。但與之前二維碼技術有所不同，或者說，領先的地方是：華人碼在視頻鏈接技術、傳統紙媒與物聯網的鏈接上有了重大突破，無論傳統android還是IOS操作系統，都能一碼通用，流暢播放視頻。這使得紙媒一下子擁有了豐富的表現手段，這個技術讓紙媒動了起來。

　　華人碼的“報業碼“給紙媒帶來了什么

　　華人碼“報業碼”將為紙質媒體量身定做獨有二維碼，將紙質媒體內容全數植入小小二維碼，讀者只要使用手機掃碼功能，就能看到報紙為用戶呈現的所有紙媒內容。甚至，不僅僅是文字，它還將配合相關視頻內容，例如新聞視頻、中外電影、電視劇、綜藝、體育、動漫，亦或是寓教于樂的教育作品、廣告等。

　　傳統紙媒使用“報業碼”后，不但能保留其原有的紙媒閱讀功能，還能通過華人“報業碼”建立媒體頻道，充實用戶體驗，在閱讀報紙的同時，還能衍生觀看相關視頻內容。“報業碼”是一個廣闊的平臺，只要有網絡，有手機，有興趣，任何用戶都能快捷方便地了解各類信息。其他紙媒印刷品，如行業宣傳單，優惠券，雜志書籍等，“報業碼”都能滿足對視文并茂的需求。

　　改變之一：動起來的紙媒更具吸引力

　　通過在新聞內容上配發二維碼，每日商報找到了一個便捷的方法，將以往很難用文字傳達的信息傳播出去。比如“9·3”大閱兵期間，紙媒通過配發華人碼，將大閱兵相關合集傳遞給讀者，受到讀者歡迎。

　　改變之二：紙媒有效地拓展了自己的版面

　　理論上講，華人碼背后能承載信息的容量是無限的，只要你有足夠的服務器空間。這就解決了紙媒版面有限的瓶頸，實現了紙媒的低成本擴版。例如，傳統紙媒要做了慈善相關的報道，幫助那些社會弱勢群體。華人碼“報業碼“可以將有關慈善信息公布在二維碼內，既節約了有限的版面，又使得讀者能方便地鏈接觀看相關慈善活動的視頻，并直接看到受捐機構的聯系方式等信息，可以更加便捷地實施慈善活動，傳統紙媒通過華人碼”報業碼“拓展了物聯世界。

　　改變之三：打破了紙媒受限于截稿時間的傳播制約，使得紙媒可以24小時報道新聞

　　那些在報紙截稿時間后發生的新聞，我們只要預先在報紙上刊登華人碼“報業碼“，即可對這些事件進行報道。如7月24日，2015世界游泳錦標賽在俄羅斯喀山舉行，華人碼”報業碼“可隨時對比賽進程進行跟進報道。此次比賽大部分都分布于北京時間的下午到深夜，并不是傳統紙媒的優勢報道時間。但華人碼”報業碼“的讀者可以通過報業碼實時關注新聞動態，并且可以直接觀看比賽精彩視頻，這可以說是當天全國紙媒中最新鮮的報紙新聞。這使得紙媒增添了和新聞網站、電視媒體抗衡的底氣。

　　改變之四：極大地提升了紙媒的實用性

　　華人碼“報業碼“可承載內容的多樣性，使得讀者對紙媒有了多種選擇，紙媒也可以通過”報業碼“提供多種實用性服務。比如：報紙可以與當地的商超合作，在”報業碼“當中融合打折券，超市信息；可以與大型物業合作，刊發了商鋪招商信息，該商鋪的地理位置，周邊環境，門面情況的視頻展示可以通過”報業碼“一覽無余；針對報紙早投的習慣，華人碼”報業碼“當中的美食頻道還有每日早餐視頻配套提供。此外，華人碼”報業碼“可以根據具體報紙要求及實際狀況為后臺配套”樓市“”車市“等信息。

　　改變之五：極大改善了紙媒廣告格局

　　華人碼“報業碼“技術下的報紙廣告經營是非常有價值的：掃描”報業碼“廣告的讀者，通常是對條碼內的圖文內容感興趣，并希望了解更多信息的人，商家借助”報業碼“廣告，既可直觀地展示更多的產品信息和促銷信息，也更容易地找到最有價值的人群，進而極大地促進產品銷售和品牌形象的提升。”報業碼“還可以建立廣告監測平臺，以掌握手機掃描者的個人信息，通過其連續掃描行為分析消費偏好，評估廣告效果，甚至可建立起精確到不同地區的用戶、不同媒體、不同時段的信息資源庫。

　　華人碼“報業碼“接下來還可以做什么

　　減少信息接受的費力程度，這應是所有媒介形態必須遵循的基本原則。當有多個媒介形態都能提供同樣質量的內容產品和服務時，費力程度低的媒介形態更能獲得人們的青睞。“報業碼“所提供的圖片、音樂、視頻等多媒體產品和服務，植根于原創、獨家，而且不用讓人們費多少力氣就可以看到，這正是”報業碼“的獨家優勢所在。

　　但除此之外，華人碼“報業碼“還可以做什么呢？通過華人碼“報業碼“觀看的視頻、新聞等信息當中出現的商品可以直接連接商城，讀者觀看一段電影片花或時裝走秀，之后可以讓讀者直接在手機上實現訂票，網購；紙媒讀者可以通過二維碼完成評選的投票等。而所有的二維碼應用所產生的網絡流量，都可以進入各紙媒創辦的報紙網站，使紙媒與自辦網絡有了一個極方便的移動互聯橋梁。

　　由此可見，華人碼“報業碼“就是傳統紙媒的物聯網時代。