兩會思考 傳統書業的危險“錢途”

這兩天，北京正在開“兩會”，于是我就特別注意有關文化創意產業的動態，想知道熱點在哪里，以便日后發力。雖然很多提議案都十分有意義，但自己關心的點沒有得到太多反映。

　　兩會召開前夕，文創界有一條不大不小的新聞：阿里旗下的視頻巨頭合一公司（由優酷土豆合組而成）接盤磨鐵圖書，從而在IP產業的閉環競爭中再下一城。此舉對于磨鐵，從積極意義上來說，是前行的動力，從消極意義上來說，也有為網絡巨頭打工之虞。

　　這一消息讓我直接想起兩起書業事件。一個是華文天下與盛大文學的關系變化。他們的結盟曾經是民營書業與民營資本運作的范例。但世易時移，如今變局，令人嘆息。另一個是2011年7月，我還是一家書業媒體的記者，當時因工作原因參加了一個在臺北舉行的短期書業培訓班。課余，我采訪了臺灣書業人士。一位大佬透露的內幕讓我不安：臺灣當局更關注的是IT業而不是出版業，傳統出版面臨危機。

　　那時傳統出版業正一片紅火：得獎的得獎，上市的上市，發財的發財，與IT業相比，整體并不太差，而且還有優勢。2011年7月，QQ還在與MSN進行最后的纏斗，微信完勝微博的好戲還沒有上演；阿里也還沒有在紐約敲鐘（當時的當當網也剛上市半年多），百度在谷歌退出中國后才站穩腳跟——一切還都不是BAT說了算的格局。但是，2016年呢？誰還敢否認文創之天下是BAT的三國時代呢？臺灣那位書業大佬5年前所講的，中國大陸正在將其變成現實。

　　包括書業在內的文創業在內的一切產業都進入了“互聯網+”時代。傳統產業加上互聯網會迎來新的發展空間，或者說傳統產業淪為IT產業的打工仔，就是產業鏈底層的賣苦力的。以所謂的IP產業鏈為例，紙書出版就是電影業的打工仔，這從各自的利潤和增長速度便已明了。

　　業內人士坐在一起，已經不像以前那樣熱議哪個作者寫出哪部好作品，而是琢磨哪家的IP能拍個掙大錢的電影。廣電系吃掉出版系只是時間問題，文化系吃掉前兩者也是大勢所趨。更為可憂的是：BAT這種集資本和傳播優勢于一身的IT巨頭橫縱發力，整個文化系還有被BAT操控的可能。

在傳統媒體勢危之秋，我們必須重新思考國家、資本和文化到底是什么關系。在媒介融合大勢下，傳統出版業在自由市場競爭中有無淪為弱勢產業的可能？ “國家之手”應當在何時以何種方式出手？是繼續推行市場化？還是落實白巖松委員提出的圖書限價銷售建議？是平衡政府、企業和公眾之間的利益，還是一味地保護知識產權？是將“供給側”作為一個筐什么老問題都往里裝，還是面對中國式文創產業的現實問題提出合法合理合情的解決方案？是時候回答這些關鍵問題了。