影視劇提升電子書閱讀量

古裝電視劇《寂寞空庭春欲晚》近日在浙江衛視播出后便引發熱議，與此同時，同名小說電子版也備受歡迎。據電子書平臺掌閱統計，該書火爆時每日有超過10萬人同時閱讀。

　　“從2015年開始，這種影視劇與電子書的聯系一下子變得明顯了。當時《匆匆那年》上映，我們平臺的下載量瞬間突破100萬冊。”掌閱科技創始人賈生亭在接受《中國新聞出版廣電報》記者采訪時表示，2016年這種趨勢還會繼續。

　　影視劇提升電子書閱讀量

　　在掌閱平臺上，最多一天有10萬人同時閱讀《寂寞空庭春欲晚》，盡管這是一個知名IP（知識產權），但在電視劇播出前，這部書閱讀量并不高。

　　《花千骨》也是如此。在電視劇熱播前，盡管已經是宣傳期，電子書平臺上的《花千骨》原著小說每日閱讀次數為4萬~5萬次，與熱播期間的日均幾十萬次根本無法比擬。

　　“影視劇熱播期間，后臺讀者的留言幾乎都是影視劇的內容。”賈生亭說，雖然之前這些電子書也有一些粉絲，但熱播后，這些電子書達到50萬冊甚至100萬冊的下載量。

　　“40%看電子書的用戶對電影也有著很大的興趣。”賈生亭認為，文字與影視的高度契合，使得電子書與影視的合作得到更大的效果。

　　電子書充當影視劇媒介

　　在影視劇宣傳期間，電子書平臺也起到了重要的宣傳作用。賈生亭透露，在2015年，掌閱與熱門影視劇同步的電子書數量在100部左右，覆蓋了市場99%的熱點影視。“通常制作單位會通過明星在掌閱發布影視資訊，同步銷售作品。掌閱的開機廣告推送的影視內容資訊，點擊量都在500萬次以上。此外，掌閱用戶還可以通過掌閱電影功能直接購買電影票。”此時，電子書平臺已經具備了影視劇媒介價值。因為，“一部電影和一本書的區隔，本來就不是那么明顯。”賈生亭說。

　　具體來說，在影片上映前，可以把同名小說重新包裝，重點推薦出來，不僅加上電影的海報，還要加上主創人員的互動視頻，讓讀者更全面地了解這部電影背后的原著。當然，如果沒有同名小說，也可以通過劇本改編成小說，給予用戶更多的信息。從之前的合作效果來看，影片發行方對電子書平臺的價值和效果是十分認可的，用戶也樂見各種熱門影片在電子書平臺的促銷互動。

　　亞馬遜方面則認為，如果影視劇非常火熱，電子書平臺也可以借勢。“我們的目的是和出版社一起，讓作家接觸更多讀者，所以我們不會放棄這種借勢。”亞馬遜Kindle中國內容產品管理總監顧凡這樣說道。

　　熱播過后電子書仍受追捧

　　幾乎每一部熱播劇都會帶動同名電子書的熱銷。但熱播劇總是有時效的，熱播期過后，電子書是否還會暢銷？對此，賈生亭的答案是肯定的。

　　“相比普通書，熱播影視劇同名電子書有足夠大的能量，在熱播期過后依舊能保持穩定的銷量。”賈生亭舉例說，之前同樣熱播過的《女相：陸貞傳奇》《蜀山戰紀》《秦時明月》等，其同名電子書現在繼續在掌閱銷售，成績也很不錯。“凡是有過影視化作品的優秀內容是可以有長尾效應的，尤其是名著。影視化產品只是文化生態的一部分產品形式，其聚焦性高，加上文化產業高速發展，使其成為大眾最樂意接受的文化消費品之一。這不僅會帶動電子書銷量的提升，還會帶動整個文化生態的前進，促進更多文化產品形態和商機的出現。”賈生亭說。