成都：向17家書店提供了570萬元扶持獎勵資金

2月19日，結束春節假期的四川蜀友書店總經理蒲曉燕又開始忙碌起來。她不僅要分析春節期間11家門店經營情況，還要敲定今年上半年將在四川宜賓、南充開業的兩家新店的裝修方案。讓她底氣更足的是，蜀友書店2016年1月從成都市文廣新局獲得了25.8萬元扶持獎勵資金，正可以用在門店建設上。

　　2016年1月，包括蜀友書店在內的成都市17家書店獲得了總額570.9萬元扶持獎勵資金。這筆資金將被用于新店開辦、書店項目運營等方面。例如，獲得77.6萬元資金的新華文軒將推進文軒社區書屋“讀讀書吧”建設、智慧書城建設、市民免費文化活動開展等；獲得56萬元資金的江夏書店將舉辦大型閱讀活動、完善在線教育平臺服務；成都方所書店將55萬元資金用于舉辦“方所大講堂”公益讀書活動、網絡平臺建設及書店項目運營等方面。

　　首次獎勵重在扶優扶強

　　17家書店均獲得了“書店經營獎勵”，該獎項需展示“專、精、特、新”品牌影響力。

　　成都市文廣新局在2015年8月首次面向全市組織開展實體書店扶持獎勵申報工作。根據《成都市實體書店扶持獎勵辦法（試行）》規定，實體書店可以申報新店開辦補助、貸款貼息、閱讀活動補助、參加書展補助、版權貿易補助、書店經營獎勵與項目補助共7項扶持獎勵申報類別。

　　《中國新聞出版廣電報》記者從書店最終獲得扶持的情況了解到，17家書店均獲得了“書店經營獎勵”。而這一類別的申報，需要書店提供“專、精、特、新”品牌影響力介紹資料。這是否意味著成都扶持獎勵的導向呢？成都市文廣新局出版發行管理處處長鄧麗告訴記者，“書店經營獎勵”這一類別正是為了倡導實體書店創新發展，走“專、精、特、新”之路。扶持獎勵資金評審委員會按照扶大扶強、優中選優的原則，來確定扶持獎勵對象和金額。

　　在獲得扶持的書店中，既有新華文軒、方所、西西弗、新知、匯智光華等全國知名書店品牌，也有經營特色明顯的四川本地書店。以獲得資金扶持最多的新華文軒為例，作為國有大型文化企業，新華文軒長期向市民、讀者提供多元化的文化服務，僅成都市內的零售網點開展的免費文化活動每年就超過300場。“實體書店扶持，有利于我們更好地回饋讀者，營造‘書香天府’全民閱讀的氛圍。”新華文軒零售連鎖事業部副總經理楊柳青說。

　　“我們力圖通過政策引導、資金扶持，支持實體書店走品質化、特色化發展之路，希望能夠形成充滿生機和活力的業態，打造體現成都文化強市定位和特征的出版物發行公共文化服務體系。”鄧麗說。

　　書店轉身追“互聯網+”

　　6家書店通過項目補助邁開創新經營的腳步，多數獲得項目補助的書店將拓展互聯網應用相關項目。

　　在此次扶持獎勵中，四川洪瑞文化有限責任公司、四川科技圖文公司兩家單位獲得了貸款貼息扶持。對此，鄧麗說：“我們支持書店通過銀行貸款，擴大經營范圍。例如，四川科技圖文公司不僅做圖書發行，也參與科技圖書策劃、制作。發展中需要通過融資擴大經濟規模，貸款貼息是有效支持。”

　　除貸款貼息外，6家書店正通過項目補助邁開創新經營的腳步。例如，兼營圖書批發零售業務的四川星洋文化有限公司將200多平方米的店面拓展成1000多平方米的賣場，在主營社科圖書、少兒圖書的同時，還引進四川特色的蓋碗茶等，每天晚間都有固定的讀者群到店消費。星洋文化副總經理葉玲透露，書店還將建設天貓網店。

　　與葉玲的打算相似，多數獲得項目補助的書店將拓展互聯網應用相關項目。四川方所文化創意有限公司公共關系事務部經理陳海蓓告訴記者，除完善微信微博運營外，方所書店還要搭建官方網站，推出網絡課堂和講座，讓不能夠來到活動現場的讀者，能夠通過網絡參與活動。此外，方所還將通過多種方式加強與讀者的互動。

　　四川壹品文化傳媒有限公司目前在成都有兩家門店。這家公司除圖書發行外，也有幼兒教育、教師教學研究方面圖書策劃的背景。公司旗下壹品教育資源網向教師讀者提供數字資源下載、反饋圖書使用意見、投稿、圖書銷售等線上服務。“我們會將資金主要用在網站建設、改造方面，豐富網站數字資源、開通微課功能。”該公司副總經理郭擁軍說。四川江夏文化有限公司的背景與壹品文化相近，該公司總經理黃德茂表示，2015年上線的加分網今年會繼續完善數字資源，特別是會將書店舉辦的大型國學、古詩詞吟誦活動中專家的講解內容上線，放大書店舉辦閱讀活動的社會效益。

　　創新期待更多支持

　　做青少年閱讀旗艦店、牽手社區推廣全民閱讀、開展版權貿易，很多書店多元化發展的未來規劃需要多種扶持。
　　
　　除正在推進的創新項目，很多書店的經營者還有更遠大的目標。蜀友書店的11家門店都是綜合性門店，但在經營中，書店鎖定的主要讀者人群是0~14歲的小讀者。蒲曉燕希望未來能夠以青少年閱讀為主題做一家旗艦店，通過大型兒童閱讀體驗中心的形式提供閱讀、手工、教育等服務。有清晰的發展思路，又獲得了政府資金扶持，蒲曉燕離夢想更近了一步。她也向記者表示，希望政府在加強扶持力度的同時，能夠繼續維持健康良性的市場秩序，打擊網絡上的盜版圖書現象，對于一些電商過低的折扣進行管理。

　　記者注意到，在2015年的評選中，沒有書店獲得扶持獎勵中的“版權貿易補助”。盡管如此，政策的引導作用已經顯現出來。每年銷售進口書籍占所有書籍40%的成都方所書店，不僅要在今年5月邀請國際知名書店經理人與相關行業從業者，舉辦國際書店論壇，還將參與國外圖書版權引進項目。鄧麗表示：“我們將版權貿易作為實體書店扶持獎勵的一個類別，旨在鼓勵實體書店積極參與圖書的策劃和推廣，引導有實力的書店與圖書策劃、出版融合發展。”

　　房租是很多實體書店的重要經營成本。受訪的書店經營者們也希望，在國家提倡全民閱讀的背景下，一些社區能夠提供免費場地，與書店進行多種形式的合作，讓書店舉辦的讀書會、培訓等文化活動深入社區。

　　目前，成都市文廣新局正在向市財政申請2016年的扶持獎勵專項資金，2016年的扶持獎勵申報工作將于下半年開展。“我們將廣泛征求意見，爭取把扶持獎勵的效果最大化。2015年是第一次探索實踐，在具體操作過程中，我們也發現一些問題，我們會在有效期滿兩年后，科學地進行修改。”鄧麗說。