2015火爆之后 涂色書：再掀狂潮有些難

在2015年的圖書市場中，涂色書像一匹黑馬闖入，表現異常火爆。2016年，涂色書的市場表現會如何，能否延續去年的輝煌戰果？在接受《中國新聞出版廣電報》記者采訪時，出版人對涂色書今年的前景并不樂觀，認為其想在市場上再掀狂潮幾乎無可能。但不管怎樣，涂色書已經培養了固定的讀者群體，作為一種類型存在下來。涂色書要發展，就要在內容、裝幀設計等各方面均力求突破，更加注重讀者的體驗，這樣才能在整個市場中占有一席之地。

　　歐美更有市場基礎

　　在接受記者采訪時，中信出版集團副總編輯李靜媛認為，涂色書無法持續去年的輝煌，今年必然趨向于平穩，甚至會遭遇冷清。“以往的各種實例證明，一下子火爆的事物往往無法走得長遠。”在李靜媛眼里，涂色書在歐美根扎得比在國內深入得多，經過幾年的發展，目前依然非常火熱，占據著暢銷書排行榜的前列，和國內大起大落的際遇截然不同。“在歐美，減壓文化深入人心，讀者真正能夠從專注涂色這件事中，釋放壓力。”

　　《秘密花園》簡體中文版由后浪出版公司策劃引進、北京聯合出版公司出版，至今銷量已超過200萬冊。除《秘密花園》外，后浪還相繼策劃了《魔法森林》《迷失海洋》《熱帶雨林》《中國的美》等30種涂色書。據后浪策劃編輯楊寶云介紹，早在2013年和2014年，涂色書就已經在歐美開始流行。這種全球性的流行趨勢，基本上得益于社交媒體在世界范圍內的普及。在這種情況下，涂色具有非常好的傳播基礎，這是《秘密花園》暢銷的機會所在。

　　作為專業美術出版社，江西美術出版社對涂色書的市場走向非常關注。該社市場營銷部副主任萬園園介紹，涂色書系列在2015年6~8月出現了爆發性增長，但9月份之后，月銷售增長量下降態勢非常明顯?！睹孛芑▓@》一枝獨秀，其他類別涂色書難以望其項背。“我認為涂色書的熱鬧是曇花一現的，2016年很難再重現火爆的情形，但它將作為一個圖書類別存在下來，這半年來，涂色書沉淀下來了一批真正喜歡涂色的讀者，針對這個讀者群體，涂色書有機會做成長銷書。”萬園園說。

　　熱度迅速減退

　　去年6月，涂色書在微信等平臺迅速風靡。在李靜媛看來，涂色書的讀者基礎非常薄弱。雖然許多人也購買涂色書、分享自己的作品，但更多的是一種跟風，基于“不實驗一下就落伍”的前提，并沒有真正享受到其中的樂趣。涂色書受關注，突然就達到一種完全瘋狂的程度，這其實是不理智的行為。所以，只幾個月的時間，涂色書的熱度就迅速減退，匆匆而來，匆匆而去，不像在國外那么有生命力?；谶@樣脆弱的市場基礎，像去年火爆的場景不會再出現，涂色書想再掀起狂潮不再可能。在這樣的前提下，涂色書想吸引讀者，就需要在內容、設計上多用心思，更考慮用戶的體驗，便于讀者涂色以及便于攜帶。令讀者通過涂色這種方式，真正地舒緩壓力。

　　雖然中信社較早引進了《時間旅行》，但此書上市時間較晚，沒有趕上涂色書最火爆的時候。“當時讀者對涂色書的熱情已經過去，出版時機非常重要，市場就是如此殘酷。我們經過認真調研、分析后，今年將會繼續推出一批涂色書。”李靜媛說。

　　楊寶云介紹，如果分析國外的同類市場，就會發現涂色書這一品類的生命周期還是挺長的，并能夠在整個圖書市場中占有一席之地。因為國內擁有更加活躍的傳播環境，涂色書的生命周期到底有多長，不太好判斷。但就目前來看，作為一個獨立品類，涂色書確實培養了一部分穩定讀者群。涂色這個細化分類，已經正式成為一個板塊。一個新品類變成一個常規品類，這里面就不容易出現一本獨大的情況。作品能否長銷，關鍵看質量。2016年，相信會有更多優秀的涂色書能夠占領市場。

　　期待全新突破

　　雖然涂色書作為一種類型受到讀者歡迎，但原則上脫離了“書是閱讀的”這一本質特征。賦予涂色書故事性，是否會是一個全新突破與發展方向呢？對此，萬園園認為，將涂色與故事相結合，是一個非常好的嘗試。涂色書如果想更好地發展，應該在單一涂色的基礎上，附加更多內容，如故事、文字隨筆等。

　　自《秘密花園》后，諸多出版社、文化公司紛紛推出各種涂色書，質量良莠不齊。江西美術社編輯劉滟認為，涂色書發展到今時今日，只能從圖案的精美、用紙的專業、裝幀的人性化上繼續努力了。“例如，涂色內容上，要更加體現中國特色；畫風要清新、簡潔；選擇高質量的紙張；裝幀及開本設計上更人性化，方便讀者攜帶、隨時創作等。”劉滟說。去年9月，江西美術社打造了《金翅鳥花園》《悠閑時光》《精靈森林》《浮光蕾絲》等原創涂色圖書，在內容上凸顯中國風特色，該書還配以各種指南，就是希望有全新嘗試，實踐證明效果不錯。

　　在楊寶云看來，涂色書想吸引讀者，最重要的就是內容的質量和涂色的主題。讀者經過長時間的嘗試，變得比較專業，他們會選擇圖案更漂亮、主題更吸引人的涂色書。涂色可以與很多形式相結合，但不管怎樣，涂色書最重要的依然是圖案本身，開發者還是要在圖案的易用性和美觀方面下功夫。

　　據悉，中信社今年將推出的“越畫，心情越好”涂色系列，更突出“減壓”特性。此套圖書會有所創新，在裝幀設計、產品形態等各方面力求突破，更加符合讀者的需求。“我去英國一些書店調研時發現，在涂色書專區里比較顯眼的書，封面都非常鮮艷。雖然此套叢書為引進作品，但我們會進行全新包裝，在封面設計上跳出窠臼，例如將黑白格調轉化為亮麗、飽滿的色彩，并重新設計書名，希望更能打動讀者。雖然涂色書的市場不像之前那么紅火，但我們還是希望通過各種創新，在涂色書目前蕭條的環境下有所突破。”李靜媛說。
　　
　　市場變 思維得跟著變

　　今年1月，《中國新聞出版廣電報》記者在去韓國首爾時代廣場的教保文庫書店逛時，發現千余平方米的書店中，在一個并不顯眼的地方，專門開辟出一個區域陳列涂色書。這似乎也表明，涂色書雖然在韓國并非異常熱鬧，但卻擁有成熟的市場。相較國內的作品，那里的涂色書顯得更加多元。例如以經典作品《小王子》為主題，讀者在涂色時可以簡略了解到這部作品的故事。另外，還有的涂色書設計成明信片式樣，想涂哪一張便可以隨意抽出來，不管是涂色還是攜帶都非常便捷。

　　去年6月，涂色書開始在國內大火。此類型圖書的出版初衷為，希望讀者在涂色中緩解焦慮、減輕壓力。但包括本人在內的許多讀者，都僅僅是跟風而已，看別人涂色，便一時興起買來一本，只簡單涂幾筆后，便將書束之高閣。沒有打動人心的內容，無法培養大批固定的讀者，這都影響著涂色書的長銷。從近段時間的市場反應來看，涂色書的確沒有了當初的熱度。

　　想要突破發展瓶頸，涂色書就需要在多個方面下功夫。不妨適當增加故事性，例如依托《西游記》《紅樓夢》等文學作品，以讀者早已熟悉的人物形象、場景為圖案，讓讀者們在涂色的過程中，既身心放松，又可以了解故事。另外，涂色書的主要消費群體為女性，更應該從她們的視角設計，力求圖案唯美、時尚、清新。
　　
　　既然涂色書的最大賣點是幫助讀者紓解壓力，那圖案就不需要設計得過于繁瑣。有不少讀者反映，有些作品因為非常復雜，在涂色過程中，不但無法減壓，而且令人心情煩躁，這就違背了涂色書的初衷。

　　當市場發生變化，我們的思維還依然停留在原處，或者走別人走過多次的路，想在市場大潮中逐浪前行就會異常困難。畢竟，相比適應市場，引領市場更為重要；相較一時的熱鬧、受追捧，打造持久的經典作品更為重要。