互聯網四大新概念引領出版風向

政府正力推“互聯網+”戰略，可以預見互聯網經濟將逐漸成為國民經濟的重要力量，當然亦將成為未來國內資本市場的主力軍之一。特別是互聯網產業日新月異，不斷有新的理念、新的技術涌現，這些新的領域往往可以引爆整個出版細分市場。中國出版傳媒商報記者特別總結歸納了互聯網的四大新概念與新技術，并梳理了當前的圖書市場中已有的選題，以期給更多讀者以啟發。

　　概念1：DT時代

　　馬云曾經在一次演講中說道：“人類正從IT（信息技術）時代走向DT（數據技術）時代。”IT是信息技術（Information Technology）的英文縮寫。IT時代是以自我控制、自我管理為主，而DT（Data Technology）時代，則是以服務大眾、激發生產力為主的技術。這兩者之間看起來似乎是一種技術的差異，但實際上是思想觀念層面的差異。

　　就記者在各大圖書賣場所看到的選題來看，中信出版社的《DT時代》、機械工業出版社的《互聯網+：從IT到DT》《智慧之巔：DT時代的商業革命》等均屬于從理論層面解讀DT時代的著作，并對IT到DT的過渡加以展望。這些著作認為，DT時代，數據成為人類的第二母語，它將深刻改變人們的生活方式、生產方式和思維方式，眾聯、眾包、眾創、眾籌將在更多領域得到嘗試。在實戰案例方面，中信出版社出版了《DT轉型：企業互聯網+行動路線圖》，集粹400個企業轉型標桿的經驗，如“巴寶莉如何在眾多高端奢侈品牌中脫穎而出，成為社交網絡上的話題品牌，籠絡廣泛的時尚年輕消費者？”“法國黃頁如何做到大膽舍棄紙質業務，用數字產品與消費者對接？”

　　DT的核心，是關于數據驅動的創新，也就是基于海量數據的巨大價值挖掘為核心的創新體系及模式。如果說IT時代是以信息流為中心，DT時代就是以數據流為中心。細分至DT時代的營銷戰略，市面上也有一些著作圍繞互聯網和大數據對營銷的顛覆和重構，向企業展示出未來營銷的方向和手段。人民郵電出版社的《觸心：DT時代的大數據精準營銷》、中國人民大學出版社的《大數據產業革命：重構DT時代的企業數據解決方案》、萬卷出版公司的《IT到DT：大數據與精準營銷》等圖書往往從客戶定位、社交、數據庫構建、支付、社群、影視、二維碼和物聯網等角度來闡釋企業面臨的營銷變局及應對策略。此外，也有像人民郵電出版社引進的《超越可視化：DT時代的大數據溝通與決策》這樣的技術圖書，作者知名數據分析公司Juice Analytics的創始人，分享了“數據暢流”的理念、框架及路徑，探討個人和組織發展數據暢流框架中每個要素技能的方法，進而基于該框架提供了通往數據暢流的實用指南。

　　概念2：共享經濟

　　共享經濟是在互聯網上興起的一種全新的商業模式。簡單地說，消費者可以通過合作的方式來和他人共同享用產品和服務，而無需持有產品與服務的所有權。當下，全球經濟正呈現出這樣一種前所未有的趨勢：消費者之間的分享、交換、借貸、租賃等共享經濟行為正呈爆炸式增長。

　　無論在金融業、旅游業，還是教育業與零售業，共享經濟都在以方興未艾之勢野蠻生長。而關于共享經濟的圖書策劃，也開始嶄露頭角。比如上海交通大學出版社的《共享經濟時代》就剖析了世界各地實踐共享經濟的互聯網新興企業。他們運用互聯網技術與網絡社群，突破傳統商業在交易模式、用戶體驗上的限制，將看似不可能的商業創意變為現實。浙江人民出版社也引進推出了《共享經濟：重構未來商業新模式》，該書作者羅賓·蔡斯系汽車共享公司Zipcar、點對點汽車租賃公司Buzzcar以及拼車網站 GoLoco的聯合創始人，也是共享經濟的實戰先驅。

　　不容小覷的是，共享經濟帶來一批新型互聯網企業的崛起。從eBay、Craigslist的交易平臺，到Airbnb的房屋短租平臺，再到Uber的拼車平臺，共享經濟正逐漸取代過時、落伍的傳統商業模式。而解讀共享經濟模式和案例的圖書選題也將受到出版企業的注意。以企業管理出版社的《顛覆：鬼才卡蘭尼克與他的Uber帝國》為例，該書就主要圍繞Uber創始人特拉維斯卡蘭尼克早年的兩次創業失敗經歷和成功創建Uber等事跡展開敘述。機械工業出版社的《Uber：開啟“共享經濟”時代》則是一部國內原創的案例解析著作。需要提醒的是，盡管當前國內的共享經濟創業公司此起彼伏，但解讀其案例的著作還很少見。因為這些公司存活率不高。據相關調查顯示“App的生命周期平均只有10個月，85%的用戶會在1個月內將其下載的應用程序從手機中刪除，而到了5個月后，這些應用程序的留存率僅有5%。”一旦有穩定的共享經濟成功案例出現，此類原創選題應會出現更多。

　　概念3：海淘

　　近兩年，海淘、代購的概念一時趨熱，國內也有很多的海淘、代購網站或優惠信息網站，通過這些網站，可以了解到詳細的海淘過程及相關攻略，同時還可以提供代購。伴隨著海淘、代購的正規化，跨境電商的概念又呼之欲出。阿里速賣通、順豐SFBuy及全球順、敦煌網、鷹熊匯、亞馬遜、eBay、Paypal、4px、VK等一批跨境電商、服務商紛紛搶灘跨境電商這一新興戰場。

　　圍繞這一層面的選題也開始成為一股出版趨勢。中國海關出版社占據特色優勢，推出了不少跨境電商的選題，如《擋不住的跨境電商時代》、《金牌外貿業務員找客戶：跨境電商時代開發客戶的9種方法》、《做跨境電商，就是這么簡單》、《118問玩轉“速賣通”——跨境電商海外淘金全攻略》。此外，人民郵電出版社的《再戰跨境電商——顛覆性商業時代下的“野蠻探路者”》解析了鷹熊匯、深圳網易盛世科技、阿里國際電商戰略、順豐推“SFbuy 全球順”、Anker品牌等商業案例分析跨境電商的頂層設計；電子工業出版社的《跨境電商多平臺運營》，以適合新手入門的速賣通為主要講解平臺，由淺入深地介紹了從事跨境電商的知識和速賣通平臺運營技巧。值得一提的是，中國人民大學出版社的“21世紀高職高專國際貿易專業核心課程系列教材”還專門推出了《跨境電商實務》，從跨境物流與海外倉操作，海外市場調研操作，跨境選品和產品信息化操作，跨境產品定價等角度培養跨境電商專員。

　　概念4：虛擬金融

　　當前的互聯網金融已經不是互聯網和金融業的簡單結合，而是一種不斷自我更新的新模式及新業務。2013年被稱為互聯網金融元年，余額寶等理財產品橫空出世，淘寶、騰訊、百度、蘇寧等互聯網/電商大佬紛紛涉水；2014年截至9月份，余額寶規模達5349億元，用戶數增至1.49億。無數人看好并想要投進這個領域，但也有很多人對其只是一知半解，因此虛擬金融方面的選題仍有極大的挖掘潛力。

　　余額寶、活期寶、百發、阿里小貸、手機銀行、支付寶錢包、微信支付、平臺貸、互聯網當鋪、眾酬、P2P網貸……面對眾多新生力量，銀行該如何應對？百姓該如何選擇？這些已經走入尋常家的虛擬金融產品，其實并不為人所“熟知”。湖北科學技術出版社出版、36氪特約作者淘氣撰寫的《風口上的豬：一本書看懂互聯網金融》，即從最基本的金融需求出發，用簡潔明了的圖表，為讀者繪出互聯網金融的全貌。據該社相關負責人阮靜透露，該書至今已銷售1萬多冊。

　　具體解讀企業案例的也有不少，PayPal的年輕創業家們，在商業之路上開創了硅谷投資界的新格局，打造了多家新創公司，其中有7家市值超過10億美元，如領英（linkedIn）、特斯拉（Tesla）、YouTube等。中信出版社的《支付戰爭》就是解讀PayPal案例的代表著作。該書作者里德·霍夫曼是“PayPal黑幫”成員之一，他真實還原了這個偉大產品是如何誕生的，以及在后來的發展壯大之路上，如何應對融資緊張、突破增長瓶頸，在競爭者兇猛圍剿與平臺商霸王條款的夾擊下，逆境求生，改變業務模式，最終完成IPO，并成功出售給競爭對手eBay的全過程。