喜歡手機閱讀不足三成 紙質書仍是網民最偏愛載體

北京師范大學新聞與傳播學院日前發布《2015年度圖書出版滿意度調查報告》。報告顯示，51.9%的網民選擇圖書載體時選紙質書，偏愛度名列第一。這表明，紙質書仍是網民最偏愛的圖書載體。
   
　　本次調查為網絡調查，共回收有效問卷29744份，涵蓋我國所有省、自治區、直轄市和港澳臺地區。內容涉及網民對出版工作者的職業認知、購買圖書看重的元素、感興趣的圖書類型、讀書目的、對當前圖書不滿意的原因、對不同載體圖書的偏愛度和有效獲取圖書信息的渠道7個方面。
   
　　內容仍是讀者最看重的因素
   
　　本次調查在“您選擇圖書主要看重哪些元素”一問中，共為網民設置了9項圖書關注元素供其多選，這些元素分別為內容、作者、書名、封面與裝幀設計、出版社、開本大小、電子書的音視頻多媒體表現形式、厚度和其他。數據顯示，近八成的網民選擇了“內容”一項，這意味著提高網民的閱讀滿意度首先必須確保圖書內容的質量。
   
　　圖書出版作為文化產業，要奉行“內容至上”，而“作者”作為影響網民購買行為的重要元素也要被理性地、積極地運用起來。報告分析認為，圖書的內容應當堅守有趣味、有養分、有傳承、有創新這“四有”原則。
   
　　喜歡手機閱讀者不足三成
   
　　在被問到“您最喜歡閱讀什么載體形式的圖書”時，51.9%的網民選擇了“紙質書”。選擇“手機閱讀”的被調查者占比26.8%，之后依次是“電腦屏幕閱讀”和“Kindle閱讀器”。這表明，紙質書仍是網民最偏愛的圖書載體，而以“手機+電腦+Kindle”為圖書載體的數字閱讀方式也為越來越多的網民所青睞。
   
　　報告認為，網民最偏愛紙質書閱讀，一方面受紙質書閱讀成了長久的習慣影響，另一方面也與其他形式閱讀載體的功能技術尚待開掘和完善有關。科學技術的飛速發展帶來了各種媒介應用功能的提升，媒介面向人、服務于人的態勢鮮明。報刊、廣播電視、互聯網所依賴的技術越來越趨同，媒介一體化的趨勢日趨明顯，媒體融合時代業已來臨。在這樣的大環境下，數字閱讀想要進一步優化升級，一是要在數字閱讀的技術應用中保留紙質書閱讀的優點，二是要以提供更立體的服務為旨歸，且重視提升用戶黏度。
   
　　近五成網民靠新媒體獲取書訊
   
　　數據顯示，通過微信公眾號獲知圖書信息的網民占比最多，其次是“周圍人推薦”，傳統的“報紙廣播電視的推薦”僅僅排在第三位。
   
　　具體而言，首先，“微信公眾號”和“微博”兩個獲取圖書信息渠道合計占比達48.6%，由此可見新媒體平臺已成為網民獲取圖書信息的重要陣地。而相較之下，通過傳統媒體和實體書店來獲取圖書信息的人數比例要低一些。其次，通過出版社等自建網站和當當網等圖書銷售網站來獲取圖書信息的網民合計占比達38.3%。最后，調查中有29.7%的網民選擇了“周圍人推薦”這一渠道，這表明圖書口碑對于圖書發行也很重要。