2016北京民營書業訂貨會 觀民營書業發行風向標

1月3日～6日，由北京市新聞出版廣電局、北京出版發行業協會主辦，北京市新聞出版服務中心承辦的“2016北京出版發行產業促進交易會暨出版物訂貨會”（簡稱“民營書業訂貨會”）在京舉行。今年共計800余家民營策劃出版單位參展，帶來了10余萬種圖書產品和電子出版物。

　　每年如約舉辦的民營書業訂貨會，是我國出版發行行業年度的風向標之一，從中我們可以一窺今年書業的流行趨勢，亦能深刻感受民營書業在政府的有效引導和扶持下迅速崛起的力量。

　　緊扣社會熱點

　　反映時代潮流

　　本屆民營書業訂貨會上，中國北京出版創意產業園區旗下的20余家民營文化公司帶來的近千種最新出版的圖書成為展會的一大亮點。據北京聯合出版有限責任公司業務主管于凡介紹，本次展會園區民營企業所展示的圖書，品類豐富，緊扣當下社會熱點，反映時代發展潮流，如《魂兮歸來》《孤獨的孩子，提著易碎的燈籠》《夜伴三庚》等。

　　近年來，中國北京出版創意產業園區旗下的民營文化公司以各自策劃的有品質的圖書而為越來越多的讀者所熟知，像后浪、未讀、聯合讀創等民營策劃出版品牌可謂是越做越響。對此，北京市新聞出版廣電局相關負責人頗有感慨：“過去幾年，園區內的企業都是埋頭做事。如今是他們靠響亮的品牌、靠優質的圖書說話的時候了！”

　　承擔著中國北京出版創意產業園區出版服務平臺任務的北京聯合出版公司，為了更好地服務園區內這些民營文化企業，在4日上午舉辦了北京聯合出版有限責任公司2016年新書推介會，其新穎的環節設置、獨特的信息內容、精彩的現場展示吸引了近200名訂購商、讀者參加本次活動。

　　由聯合天際（北京）文化傳媒有限公司策劃推出的《本書書名無法描述本書內容：一場逗你玩的哲學探索》，雖然讀起來書名有些拗口，但是作者埃里克·卡普蘭卻是時下熱播美劇《生活大爆炸》的編劇兼制片人，該公司編輯陳勝偉向現場讀者推薦道：“《生活大爆炸》有多搞笑，這本書就有多燒腦。反之亦然。”引發現場一片笑聲。此外，由該公司策劃推出的《愛問百科》《創世：梵蒂岡博物館全品珍藏》等也受到了參展訂購商的好評。

　　新技術應用增多

　　注重品牌意識

　　如今，少兒圖書可謂占據圖書出版市場的半壁江山，品牌價值及影響力日益凸顯。《中國新聞出版廣電報》記者現場觀察，參展的社科民營策劃出版公司大都涉及少兒圖書，其中比較受讀者歡迎的類別為低幼繪本、立體書、翻翻書、洞洞書、青少年科普讀物等。值得注意的是，在與出版社的合作中，民營策劃出版公司非常注重品牌意識，在書脊、扉頁等地方都明顯地增加了自己的商標，比如榮信教育文化產業發展股份有限公司的“樂樂趣童書”品牌。

　　隨著“互聯網+”的概念日益深入人心，少兒圖書對于新技術的應用也有著更多的嘗試和探索，譬如AR技術應用、二維碼掃描等。北京三讀典藏圖書發行有限公司策劃的《艾布克的立體筆記——探索太陽系》，應用了AR增強現實技術，通過手機下載相關APP，進而掃描書中的圖案，便可讓書中相關講解躍然紙上。

　　此次參展，榮信教育文化產業發展股份有限公司旗下的“樂樂趣童書”品牌帶來了多種立體書。該公司市場部經理耿亮告訴記者，此次攜帶的童書品類主要分為低幼認知、益智游戲、繪本閱讀、科普閱讀、玩具書五大門類，其中作為樂樂趣科普翻翻書拳頭產品的“看里面”系列已經有5輯21冊單品，“客戶和家長們非常喜歡這類有創新成分和制作精致的科普讀物。”耿亮說。

　　一位前來展會參觀少兒圖書的業內人士向記者說道，若想在少兒圖書的市場紅海中脫穎而出，要么內容好，比如蒲蒲蘭、蒲公英、啟發、信誼等幾個大的繪本品牌都是勝在內容；要么形式創新，比如樂樂趣做的立體書、洞洞書等，還有應用新科技打造的童書；要么就是營銷渠道創新。

　　傳承國學經典

　　求變求新求真

　　近年來，在國學熱的帶動下，國學經典圖書依然備受讀者關注和青睞。記者在現場看到，大部分涉足國學經典圖書策劃出版的民營公司，其所展陳的圖書產品基本上囊括《詩經》《楚辭》《孟子》《論語》等國學經典，并在此基礎上根據自身產品定位進行差異化競爭。

　　在北京世紀鼎圖書發行有限公司的圖書產品展示區內，《詩經》《楚辭》《山海經》……一本本國學經典錯落有致地擺放于床上、電視柜等處，“剛剛來的一個客戶向我們訂購了《楚辭》《詩經》，說因為電視劇《羋月傳》的熱播，這類書賣得比較好。”該公司經理喬赫水對記者說道。而一旁的該公司工作人員恰巧看到一位客戶走進來，抓緊時機推銷自己手里拿著的一套《詩經》，“你看，電視上播的習近平主席在中南海辦公室里通過廣播、電視向全世界人民發表新年致辭時，他背后的書架上就有《詩經》。這是學國學必看的經典書目之一……”這位客戶在該公司工作人員熱情的推銷介紹下，也仔細翻讀起這套《詩經》。

　　喬赫水告訴記者，為了讓更多的青少年讀者走近國學、熱愛國學，他們還特別推出了針對青少年讀者策劃的注音本“中華經典誦讀叢書”，目前已經出版了13種。

　　直接面對終端銷售的北京崇賢館圖書有限公司此次也帶來了4000套左右的圖書參會。該公司市場部經理門圣智將他們策劃推出的手工宣紙書、“書香傳家”系列叢書以及頗受年輕人喜愛的“巾箱本”古書一一向記者展示并介紹：“這套手工宣紙書，我們選用的是安徽涇縣出產的手工宣紙，以崇賢館古書為原本，書中所印字體來自我們自己注冊的字體庫，擁有自主知識產權，并且書中的注釋部分均由專家嚴格審核并校對。”

　　“巾箱本”作為中國古代圖書的一個版本類型，其刻印的版框開本極小，是可以裝在巾箱里的書本。談到崇賢館推出的“巾箱本”古書時，門圣智表示，該系列古書當時是以網絡眾籌的方式出版，“一開始計劃半年，沒想到兩天就完成了。”在門圣智看來，“巾箱本”古書之所以受時下年輕人的喜愛，是因為該系列圖書具有版本好、圖文并茂的優點，“從紙張的選用、裝幀設計，到最后的外殼包裝，都嚴謹精美，復古不泥古。”