P.O.P廣告功臣：寬幅數字打印技術

如今，P.O.P廣告更為流行，一部分要歸功于寬幅數字打印技術。數字打印技術的輕松設置和快速周轉，運作較快和多樣化的打印功能使其成為店內營銷的新方法。它更容易以創造性的方式為營銷商建立一個地區或商店的展臺和標語。

　　如果打印服務商能夠利用數字寬幅打印技術的優點，將其作為P.O.P廣告展示的關鍵因素，并能滿足客戶交貨截止期等全面服務需求，將會獲得很多的成長機會。

　　為共同成功而合作

　　由于一些商人還沒有意識到數字打印如何能提高P.O.P廣告活動，而最成功的打印服務供應商則看到了與顧客合作的需要，并建議他們如何使用技術和媒體來抓住商店內購物者的注意力。“這其中有大量的建議以及秘訣，” 科爾數字打印公司(corrdigital.com)的業務發展副總裁布蘭頓·克拉克指出。

　　“我們的成功源于擁有的銷售人員，懂技術又充滿工作熱情，并能為顧客展示選擇不同預算的方案。”該公司70%的產品是P.O.P廣告，由一個包括奧西、惠普、愛普生和柯尼卡美能達等品牌在內的卷筒和平板打印機生產線制作。

　　系統的不同能力和數字打印所允許的創造性能夠拓展有效P.O.P廣告的范圍。“一些人沒完全領會如今的P.O.P廣告比單純的展品或柜臺卡片有效的多，”克拉克指出。“這里面有太多我們可提供的東西。”

　　顧客會將數字打印制作出的圖文和標語展品綜合起來欣賞，對某個商品產生興趣并決定購買。

　　為了產生一個整體效果，環境設計越來越多，克拉克引用了快餐車這個例子，商家將品牌的P.O.P廣告圖文包覆在車子上。“P.O.P廣告讓這輛快餐車脫穎而出。”

　　對于多場地的宣傳攻勢，數字打印在為地方或全國性促銷制作當地版本方面特別有效。例如，在佛羅里達州，有三只NFL橄欖球隊，科爾數字打印公司能夠把一個P.O.P廣告的單件訂單分為3個，每個打印上不同的標志、文字和圖文，來分別突出杰克森威爾的美洲虎隊、邁阿密的海豚隊或坦帕灣的海盜隊。

　　克拉克解釋說：“把它作為3個分開的訂單來處理，我們就能對它們進行一一改動，并給我們的客戶提供折扣。”

　　通過數字打印，他們能夠更頻繁和容易來替換廣告，更能用一些他們過去不敢用的方法來進行冒險。更多的顧客在全國促銷中添加了本地風貌，他們還設計和訂購限量的P.O.P廣告來測試運營和特定的店內活動或促銷等。

　　一些新材料也鼓勵顧客來重新思考，P.O.P廣告在需要時可作為一種容易被回收利用的東西。科爾竭力贊揚非黏性、再生使用的窗貼，并大談在磁性材料上進行數字打印的眾多優點，它為突出餐館每日或每周特別菜肴和日常菜單變化提供了可能。

　　無限可能

　　聯合寬幅印刷機組來滿足地區和全國范圍內對P.O.P廣告制作的各種需求。生產線設備包括一對HP Scitex FB7600平板打印機、一對Agfa M-Press平板打印機、幾臺Durst打印機、兩臺Fujifilm Acuity平板打印機以及一臺Vutek平板打印機。

　　“我們告訴我們的客戶我們能制作的東西是無限的，”副總裁克瑞格·曼德瑞說。“只要他們能想到，我們就有辦法來實現它。”

　　有了如此多樣的能力，顧客信任公司，公司的零售客戶專員能夠用正確的材料和系統來匹配他們的項目，以使數字圖像在一定程度參與營銷。根據P.O.P廣告的圖文尺寸、材質及運行周期等因素來確定使用哪款打印機。

　　針對較短幅面和特殊材質，數字打印是P.O.P廣告的樣品和店內測試首選方案。“顧客要做很多版本，”他說，在展品中要注意區域價格或圖文的不同，否則不同區域的展品就會出現雷同。

　　他們還采納公司在新型P.O.P廣告上采用新材質的建議。特別是，曼德瑞報道了人們對在纖維和紡織品上使用染料打印軟標志的興趣正日益增長并流行起來。他還看到人們對在磁性感應材質上進行數字打印也很有興趣。