國圖集團：中國文化走出去的先鋒隊

如果說中國國際出版集團是出版走出去“國家隊”的話，那么其旗下的中國國際圖書貿易集團有限公司則堪稱這支“國家隊”中的“先鋒隊”。“‘先鋒隊’就是要逢山開路，遇水架橋，排難解困，方顯本色。”近日在接受記者采訪時，國圖集團公司總經理孟祥杰這樣表示。

　　在孟祥杰看來，在當前國際圖書行業發展面臨瓶頸、市場劇烈震蕩的復雜歷史時期，國圖公司的任務就是以“互聯網+”的思維豐富發行手段，穩固主營業務的平穩發展態勢和書刊出口主導地位，強化中國文化走出去的中盤優勢，為中國文化的對外傳播開創了一條資本運作、模式創新、科技轉型的全新道路。

　　線上 觸網融網生機無限

　　如何在網絡時代讓中國書刊更好地走出去，扎根海外主流市場，是擺在中國出版界面前的新課題。國圖公司分別于2011年和2012年推出了“亞馬遜中國書店”和華文聯盟電子商務平臺項目，幫助傳統書刊進出口貿易更積極地觸網融網，同時向世界輸送更多優質的中文內容，打造中國文化走出去的新力量。

　　據國圖公司國際網絡營銷中心副主任魯楠介紹，4年發展建設過程中，國圖公司克服重重困難，不斷推進項目升級發展。目前，“中國書店”作為亞馬遜網站唯一以國家命名的主題書店和圖書頻道七大特色書店之一，推送圖書品種已達40多萬種，實現發行20多萬多冊，同時全網檢索量不斷增長，成為中國圖書在美國展示和發行的重要平臺。

　　華文聯盟電子商務平臺則是國圖公司為全球讀者打造的又一個中文出版物電子商務平臺，主要是將世界各地經營華文書刊的商戶聚合起來，并提供統一的數據、供應鏈、結算等支持，幫助商戶開展銷售業務，讓商戶銷售的商品不再局限于自有庫存和本地銷售，能夠最大限度幫助商戶擴大全球市場空間。

　　據國圖公司進口中心電子商務事業部經理張帝介紹，通過與世界各地數據商、中盤商廣泛合作，建立高效的出版物數據中心（PDC），平臺目前已擁有了超過200萬種華文書刊數據，1300萬種外文書刊數據，所有數據向平臺商戶免費開放，大大降低了商戶獲取商品數據的成本，進一步擴大了他們的生存發展空間。

　　線下 振興海外實體中文書店

　　2014年哪一本圖書在海外市場最受關注？毫無疑問是中國國際出版集團出版的《習近平談治國理政》，該書目前已經發行了數百萬冊，其中，國圖公司打造的全球百家華文書店中國圖書聯展活動為該書的發行提供強大的助力。據國圖公司圖書出口中心經理張亮介紹，2014年舉辦的第五屆全球百家華文書店中國圖書聯展活動把該書作為最為重要的一部書進行宣傳推廣和發行，不僅在參展書店全面鋪開展示銷售工作，更在海外各區域進行了專門推廣宣傳和公關活動，使該書的海外發行刷新了近年來中國同類圖書海外銷售最好成績。

　　據介紹，全球百家華文書店中國圖書聯展每年都會根據目標市場的現有渠道情況，結合時局和我國對外傳播的要求，選取重點圖書書目，制定不同的渠道拓展方案和參展方式，積極擴大覆蓋面，完善中國圖書在海外的渠道布局。該項目已吸引了亞洲、歐洲、北美洲、大洋洲、非洲的百余家書店參與。

　　在做好全球百家華文書店中國圖書聯展的同時，國圖公司又在籌劃振興海外華文實體書店的相關戰略。孟祥杰介紹，目前國圖公司已經收購了法國鳳凰書店以及日本一些華文實體書店，下一步還打算把實體店建設進一步擴展到澳大利亞、美洲以及新加坡等地，達到通過收購或者入股等形式參與海外華文書店的經營，通過本土化運營戰略提升中國圖書在海外市場的影響力的目的。

　　整合 構建立體化國際發行網絡

　　“文化走出去不能脫離社會發展大趨勢，很難通過單一手段和途徑實現，必須順應時代發展潮流，通過政策手段、市場融合與科技力量共同作用，以統籌方式推進。”孟祥杰告訴記者，華文書店聯展、“亞馬遜中國書店”、華文聯盟平臺是目前國圖公司改革創新、推動傳統書刊出口業務過程中并駕齊驅的“三駕馬車”。通過各自不同的定位，三個項目分別代表了中國文化外向型發展戰略中的渠道、平臺和技術，實現了對海外實體書店、主流平臺的覆蓋和自主銷售體系的開發，構建起了統籌兼顧、優勢互補的全球立體銷售網絡。”

　　據悉，國圖公司今后將加大資本運作、深化技術建設、加快網絡化進程、推動數字產品銷售、拓寬合作領域和銷售渠道，加大對金融杠桿的應用和對海外文化企業兼并、收購、整合，提升公司業務發展過程中技術手段應用能力，加快推進華文聯盟平臺READONE的全球推廣，促進以《中國基本古籍庫》為代表的數字產品海外銷售，推進與國內外知名公司的全方位、多領域合作，構建品種更豐富、覆蓋更廣泛、手段更先進的全方位、立體化國際發行網絡。