淺談手機媒體與紙媒的融合

隨著生活節奏的加快，以及數字通訊和傳播技術的進步，人們對信息的需求越來越旺盛，對信息發布的快捷度和傳播媒介的多樣化也要求得越來越多。在這樣的背景下，手機媒體，作為一種方便易攜、操作簡單、能隨時隨地接受和發送信息的傳媒終端，其功能的完善和發展速度令人驚異，甚至對報紙、雜志等傳統平面媒體的發展造成了一定沖擊。

　　以紙張作為載體來發布新聞或者資訊的平面媒體，是通過單純的視覺、單一的維度來傳遞信息。在電視、網絡、手機等通過視覺、聽覺等多維度傳遞信息的立體媒體逐漸發展壯大后，平面媒體原有的傳播優勢不斷被蠶食甚至超越，發展壓力和面臨的挑戰日益增長。于是，平面媒體不得不在逆境中求生存，一方面在內容、版式等方面針對自身進行大刀闊斧的改革，另一方面也在積極探索與網絡媒體、手機媒體等新媒體合作共贏的全新模式，搭建起互通有無、優勢互補的聯合傳播平臺，在新聞內容、市場經營、資本運作等領域開展全方位的合作。

　　在當前來看，新舊媒體的融合已成為媒介發展的必然趨勢，這也與媒體本身的傳播特性和用戶需求分不開。

　　目前，手機媒體的主要表現形態有手機短信與彩信、官方微信、官方微博、手機報、手機小說、手機廣播、手機電視、手機音樂、手機游戲、手機課程、手機搜索、手機二維碼掃描、云媒體等等。不管是哪種形式的手機媒體，都具有高度的便攜性、互動性、隱私性、信息同步性等其他傳統媒體無法比擬的顯著優勢。這種“人人、時時、處處”的特征，讓手機媒體這一信息載體和發布終端深入地滲透到我們生活邊邊角角，音樂、圖片、文字、視頻等信息以不同的表現形式通過手機這一介質直接到達用戶，突破了傳統媒體的局限，實現到達率、識別率、反饋率的高度統一。手機媒體還可以讓受眾充分利用自己的“碎片時間”，在閑暇打開手機閱讀文件、瀏覽網頁等等，讓每一分鐘都很充實，彌補現在快節奏生活狀態下人們的焦慮心理和失落心理。

　　像電腦和互聯網一樣，手機媒體的內容也適應用戶的多媒體需求，實現了文字、圖片、音樂、視頻等多種信息傳遞形式的結合。新的手機媒體表現形態不斷出現和發展。

　　手機視頻、手機電視在3G技術支持下獲得了急速發展，同時許多具有手機媒體特色的文化應運而生，例如手機短電視劇、手機短電影等。手機無線音樂、手機游戲社區、手機地圖也將由于數據傳輸速率的提高而獲得更大的發展空間。手機傳播內容和傳播形式已經越來越豐富，隨著受眾需求的日益旺盛和傳媒技術的進步，手機媒體的傳播內容和傳播形式必將更加多元化。

　　由于手機屬于個人隨身攜帶的私人物品和通訊終端，具有點對點的傳播特性，打破了傳統大眾傳播面向不定量多數受眾的局限，提高了信息傳播的定向性，這也就決定了手機媒體也會像雜志一樣走分眾傳播之路，根據用戶的不同需求而實現信息提供的細分。

　　對于平面媒體在豐富報道形式、提高傳播效率和受眾針對性來說，手機報和官方微信、微博目前是最受歡迎、最值得借鑒和嘗試的形式。

　　這些手機媒體的具體形態當中，發展的最早、最快、最成熟的是手機報。手機報的種類和訂閱量都居高不下，部分和傳統媒體合作的手機報訂閱量已經超過了其母體——傳統報紙的訂閱量。2009年11月，中央電視臺與中國移動聯手推出了手機視頻報《新聞周刊-每日聚焦》。之后，手機視頻報的推出率和訂閱率也逐步上升。用戶可以根據自己的需求瀏覽和定制內容，手機報已經實現了分眾傳播，用戶可以根據自己的興趣訂閱綜合新聞類、體育類、時尚類、音樂類、娛樂類等不同內容的手機報，也可以根據自己所在地區或者所關注地區訂閱不同的地方性手機報，比如山西的讀者可以選擇訂閱《山西新聞早晚報》、《山西手機報》等等。

　　另外一種頗受讀者歡迎的形式是平面媒體的官方微信。很多媒體都在積極探索官方微信的傳播形式，比如中國經濟網官方微信的《新聞17點》目前已經比較成熟，會在每天17點定時向已關注改微信的受眾發送圖文并茂的《中經熱博會》、《金融前沿》、《股評》、《深度》、《環球》、《話題》等精選內容；《山西晚報》的官方微信除了向受眾定期發送今日推薦、專題周刊等內容外，還會不定期通過微信向受眾發送調查、討論形式的內容，互動性很強。

　　二維碼作為新媒體多元化互動的手段之一，也成為傳統紙媒拓展傳播路徑的選擇之一，這些黑白相間、縱橫交錯、形似迷宮的圖碼，與智能手機結合后成為了一種跨媒體通道，讓報紙在被手機掃描的一瞬間變得立體，從視覺產物變成融文字、圖片、音頻、視頻于一體的立體媒體。很多紙媒在報紙上添加多種形式的二維碼，比如《山西經濟日報》與移動合作推出的安卓軟件應運二維碼、《三晉都市報》上出現過的音樂鏈接二維碼等等，都是突破版面局限、讓新聞報道與增值服務相結合的典型。

　　不管紙媒與手機報、官方微信、微博的結合，還是二維碼掃描在紙媒上越來越多的應運，對手機媒體來說，其業務推廣要獲得成功，首先必須要符合手機用戶的消費習慣以及心理需求，同時還要結合手機這一傳播終端本身的特點。比如，針對受眾時間觀念強、手機屏幕小、新聞容量小的特點，手機新聞應該盡可能做到文字精煉、直截了當，內容概括、吸引人，語言網絡化、形式多媒體化等等。手機傳播內容和形式都要是方便手機用戶接收的原創信息，而不僅僅是對傳統媒體內容的轉載和摘抄。