中國圖書走出去 重在有效落地

　　近日，由北京外國語大學(xué)中國文化走出去效果評估中心調(diào)研并發(fā)布的《中國文化翻譯出版與國際傳播調(diào)研報告（2009—2013）》顯示，2009年至2013年的5年間，在OCLC（online Computer Library Center，即世界圖書館聯(lián)機中心）數(shù)據(jù)庫上，能夠檢索到由83家中國大陸地區(qū)出版機構(gòu)推出的1024種英文圖書，其中五洲傳播出版社439種，占總數(shù)的42%。如果統(tǒng)計上法、西、阿等其他文版，五洲社圖書所占的比例還會更高。

　　目前，五洲社每年以各種文字出版300多種圖書，版權(quán)輸出版圖日漸擴大，近5年，向國外出版機構(gòu)輸出圖書版權(quán)共550多項，年均超過110項，并通過國內(nèi)市場發(fā)行、實物出口、數(shù)字銷售、合作出版等方式，發(fā)行到世界上近200個國家和地區(qū)。

　　如果想讓圖書走得更遠、更好，筆者認為，有以下幾點經(jīng)驗和啟示。

　　堅持特色，發(fā)揮優(yōu)勢，依托國家政策和重點項目。五洲社直屬于國務(wù)院新聞辦公室，自成立之初就以“向世界說明中國”為己任，堅持對外出版特色，致力于中國題材外文圖書的出版、發(fā)行和推廣工作。經(jīng)過多年的探索和耕耘，已積累了一批了解國外讀者需求的中外作者、一批水平較高的中外翻譯人才，以及一批具有對外圖書選題策劃經(jīng)驗的中外專家和對外圖書編輯、美編設(shè)計，形成了行業(yè)優(yōu)勢，其外文圖書有效進入海外發(fā)行傳播渠道。同時，對外出版發(fā)行工作的成績離不開國家政策和相關(guān)部委的支持。近年來，在國家相關(guān)政策的鼓勵和扶持下，五洲社積極承擔中國圖書對外推廣計劃、經(jīng)典中國國際出版工程、中國文化著作翻譯出版工程、中華學(xué)術(shù)外譯項目、中古圖書互譯出版項目、中阿典籍互譯出版工程、中國—科威特互譯出版工程等國家項目，且保質(zhì)保量完成任務(wù)。

　　注重選題策劃，回應(yīng)國際關(guān)注和受眾需求。作為走出去出版單位，選題策劃之始就應(yīng)面向國外讀者，注重通過國際書展搜集，或在與國外出版社的交流合作中獲取對象國讀者感興趣的選題。如，五洲社近幾年走出去圖書以中國傳統(tǒng)文化、中國國情、中國發(fā)展道路等主題為主，同時兼有相當數(shù)量的文學(xué)和兒童讀物，內(nèi)容多是外國讀者感興趣的話題，在海外市場頗受讀者喜愛。

　　數(shù)字平臺助推圖書走出去。五洲社在數(shù)字出版和銷售方面有著較早的嘗試。自2008年開始，外國讀者就可以通過蘋果手機下載五洲社的外文版圖書。2011年，同美國亞馬遜公司簽訂了合作協(xié)議，成為國內(nèi)唯一一家實現(xiàn)與亞馬遜14個站點全面合作的中國出版社。2014年年底，以打造跨境數(shù)字出版、跨境電商和跨文化交流與信息服務(wù)平臺為目標，五洲社自有的that’s英語、西語和阿語平臺上線，上線銷售圖書達3000余種，涉及20種文字。

　　用對象國語言文字出版中國主題圖書，注重風格國際化。在走出去過程中，譯文是重要一環(huán)。選題內(nèi)容很好，但譯文不流暢，文筆不好，或不符合對象國讀者的閱讀習慣，都很難為讀者所接受。因此在譯者選擇上，要選取對象國精通中文的外國譯者、專家對圖書進行翻譯，以保證譯文易于對象國讀者理解接受，同時聘請國內(nèi)相關(guān)語言的譯審專家審讀，把好政治關(guān)。除了內(nèi)容，圖書形式也很重要。五洲社圖書無論版式、封面設(shè)計還是內(nèi)文字體、排版格式都力求形式活潑，貼近國際風格。既有國際風格，又不失中國特色，使五洲社圖書在國際書展上頗為吸引讀者的眼球。

　　在對象國選擇當?shù)爻霭嫔绾献鳌Ｔ趫D書對外推廣過程中，五洲社盡量選取當?shù)刈钣杏绊懟蜃钌瞄L中國題材圖書的出版社進行合作。如在“中國當代作家及作品海外推廣（西班牙語地區(qū)）”的實施過程中，五洲社在西班牙的合作方普拉內(nèi)塔出版集團是西班牙第一大出版集團，同他們合作出版麥家的《解密》，首印3萬冊就是一個很好的例證。大眾出版社是五洲社在西班牙的另一合作伙伴，員工并不多，但出版中國題材圖書的熱情很高，幾年內(nèi)就出版了近百種中國題材圖書，其中五洲社圖書占三分之二。

　　實現(xiàn)“燈下亮”。據(jù)統(tǒng)計，在中國常住的外國人超過60萬人，此外每年還有大量來華留學(xué)、旅游的外國人，僅2014年來華留學(xué)生就有37.7萬人，入境外國人超過2600萬人次。服務(wù)于這些來華、在華的外國人，實現(xiàn)“燈下亮”，也是最有效、便捷的走出去方式。目前，五洲社已擁有300多個外文版圖書銷售終端，其外文版出版物已進入國內(nèi)各大城市的外文書店、博物館、機場、涉外酒店、旅游景點等外國人較為密集的圖書銷售點和高校圖書館。

　　有效營銷推廣活動必不可少。五洲社主要借助海外作家論壇、國際書展、新書發(fā)布等活動擴大影響。以2015年為例，五洲社先后參加14個國際書展。與墨西哥國立自治大學(xué)孔子學(xué)院合作的“中國作家講壇”活動已成為拉美漢學(xué)界關(guān)注的文學(xué)盛事，該活動已邀請多位當代中國優(yōu)秀作家前往拉美地區(qū)開展文學(xué)交流活動，對“中國當代作家及作品海外推廣（西語地區(qū)）”項目起到非常好的宣傳效果。