印刷企業(yè) 采取價(jià)格戰(zhàn)策略你就out了？

 　　印刷企業(yè)設(shè)備和產(chǎn)能的過剩似乎成為一種趨勢，嚴(yán)格意義上來講，這種過剩主要出現(xiàn)在中、低端數(shù)碼印刷業(yè)務(wù)市場。首先，大部分印刷企業(yè)主要采用價(jià)格戰(zhàn)的策略，獲得一些現(xiàn)有的數(shù)碼印刷業(yè)務(wù)，這和國外數(shù)碼印刷市場截然不同。

　　在國外比較發(fā)達(dá)的一些國家，數(shù)碼印刷企業(yè)并不只是印刷服務(wù)供應(yīng)商，而是客戶的顧問，比如公關(guān)公司、業(yè)務(wù)咨詢公司。國外很多成功的數(shù)碼印刷企業(yè)相當(dāng)一部分的投入和資源是投入在營銷方面，所以他們會(huì)成為終端用戶很好的營銷顧問，這是一種全新的業(yè)務(wù)模式。   　　看來真正的數(shù)碼印刷并不能只是價(jià)格，數(shù)碼印刷應(yīng)該是要給客戶帶來更多的增值服務(wù)，這應(yīng)該是數(shù)碼印刷的前景，實(shí)際上就是讓我們印刷企業(yè)跳出中、低端數(shù)碼印刷紅海市場，走向中高端的藍(lán)海高附加值市場。目前中國數(shù)碼印刷中、低端市場同質(zhì)化、低附加值的競爭在一些城市已經(jīng)很激烈，再加上經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，數(shù)碼印刷企業(yè)若不思變，怕是很難保持向上發(fā)展態(tài)勢。   　　包裝市場將會(huì)是一個(gè)巨大的機(jī)遇，主要包括禮品包裝、藥品包裝、食品及其他快消品包裝等。這些產(chǎn)品的包裝尺寸普遍比較小，同時(shí)包裝市場也有一些特殊的應(yīng)用特點(diǎn)，比如豐富的顏色要求、個(gè)性化的防偽等，后道的裁切、覆膜等工序，需要現(xiàn)有的供應(yīng)商可以提供整合性以及差異化的解決方案。試營銷和活動(dòng)展銷等要求特殊或個(gè)性化是數(shù)碼印刷包裝市場的重要趨動(dòng)因素。緊隨包裝盒、軟包裝、金屬包裝和硬塑料之后的標(biāo)簽市場，同樣擁有巨大潛力。2011到2016年間，土耳其、中國、印度和巴西四國的復(fù)合年均增長率將超過30%。當(dāng)前，靜電成像技術(shù)占據(jù)著數(shù)碼包裝印刷市場中標(biāo)簽市場的絕大份額，預(yù)計(jì)2016年底噴墨印刷技術(shù)將在印刷總量和市值方面趕上。數(shù)碼印刷技術(shù)也可用于品牌保護(hù)，采用透明的UV熒光碳粉或者油墨即可實(shí)現(xiàn)。在產(chǎn)品外包裝上印刷唯一的條形碼從而可以進(jìn)行整個(gè)供應(yīng)鏈的追蹤。   　　國內(nèi)印企或?qū)②呄驀鈹?shù)碼印刷企業(yè)，走整合營銷、渠道推廣印刷服務(wù)路線。廣告、包裝等一體化的營銷服務(wù)，將是印刷企業(yè)發(fā)展的方向。廣告印刷本身就是個(gè)性化一對(duì)一的服務(wù)，許多印刷企業(yè)已經(jīng)在多年的經(jīng)驗(yàn)中練就了超強(qiáng)的本領(lǐng)，而再擴(kuò)大到包裝領(lǐng)域，要求在設(shè)備儲(chǔ)備、服務(wù)能力上更上一層。