合印：印刷大數(shù)據(jù)供應(yīng)商在“互聯(lián)網(wǎng)+”風(fēng)口騰飛

隨著市場(chǎng)增速放緩等因素日益突顯，近年來(lái)印刷行業(yè)的發(fā)展充滿挑戰(zhàn)。而今年兩會(huì)上“互聯(lián)網(wǎng)＋”政策大旗揮動(dòng)，似乎給這個(gè)傳統(tǒng)重工業(yè)的未來(lái)指明了方向。當(dāng)各家印刷企業(yè)尚在”摩拳擦掌”的時(shí)候，合印的CTO戴吉農(nóng)告訴記者：早在2013年，合印就已明確將“互聯(lián)網(wǎng)化”作為公司戰(zhàn)略。如今的合印，已成功從重資產(chǎn)印刷企業(yè)“變身”大數(shù)據(jù)供應(yīng)商，以互聯(lián)網(wǎng)思維構(gòu)建全外包服務(wù)技術(shù)平臺(tái)，從印企轉(zhuǎn)變?yōu)橛∑蠊芾恚⑶抑苯訉?duì)接國(guó)內(nèi)外知名大品牌，為其提供整體印刷外包服務(wù)。與此同時(shí)，合印還在不斷探索為品牌營(yíng)銷活動(dòng)提供消費(fèi)者大數(shù)據(jù)收集與分析的未來(lái)之路。

　　印刷網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)化，讓合印真正成為品牌不可或缺的伙伴
 
　　據(jù)合印CTO戴吉農(nóng)介紹，印刷雖然不是品牌公司關(guān)注的核心任務(wù)，但從找到合適的印刷供應(yīng)商、到比價(jià)及最終的下單，往往耗費(fèi)品牌方大量的時(shí)間精力。合印最初的設(shè)想，就在于如何幫助品牌解決這一“痛點(diǎn)”。為了幫助品牌簡(jiǎn)化流程，合印搭建“市場(chǎng)資源管理平臺(tái)”、“采購(gòu)管理平臺(tái)”、“分銷商管理平臺(tái)”和“數(shù)據(jù)分析報(bào)表平臺(tái)”，“四大”平臺(tái)并行對(duì)印刷流程中每一步所需的數(shù)據(jù)都進(jìn)行了整合并且深度介入品牌客戶企業(yè)的內(nèi)部流程，讓品牌“一站式”完成從產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、數(shù)碼資產(chǎn)管理、物料研發(fā)、訂單管理、分銷商管理、物流等所有工作。考慮到客戶體驗(yàn)，合印同時(shí)提供網(wǎng)頁(yè)版在線平臺(tái)和移動(dòng)端APP，客戶能隨時(shí)隨地完成、追蹤訂單。

　　由此一來(lái)，品牌便可集中精力在其主營(yíng)業(yè)務(wù)上，而把印刷一類的技術(shù)任務(wù)交給合印進(jìn)行專業(yè)化資源整合，實(shí)現(xiàn)資源配置優(yōu)化。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，印刷網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)化更是一種具有前瞻眼光的發(fā)展戰(zhàn)略，這無(wú)疑將成為未來(lái)市場(chǎng)趨勢(shì)。
 
　　從印企到印企管理，印刷質(zhì)量再提升
 
　　其實(shí)，印刷外包不僅節(jié)省成本，也是提高印刷質(zhì)量的手段。合印從傳統(tǒng)重資產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)檩p資產(chǎn)服務(wù)業(yè)，對(duì)專業(yè)印刷技術(shù)的把握仍舊是其核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。如今合印旗下集合了多家中小型印刷企業(yè)，合印以自身專業(yè)結(jié)合現(xiàn)代化的技術(shù)手段，對(duì)傳統(tǒng)印刷行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化執(zhí)行進(jìn)行有效的監(jiān)管，從而幫助傳統(tǒng)印企從根本上提高產(chǎn)能效率，穩(wěn)定質(zhì)量水平。

　　對(duì)于品牌而言，以前不得不面對(duì)的問(wèn)題就是：每次項(xiàng)目通常只能顧及到與一至二家的印刷供應(yīng)商合作，一旦遇到特殊印刷，礙于供應(yīng)商的印刷技術(shù)限制或產(chǎn)能限制，便會(huì)束手無(wú)策。而依照合印統(tǒng)一管理多家印企的模式，不僅問(wèn)題迎刃而解，并且還有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)將傳統(tǒng)印刷行業(yè)的服務(wù)層面提高至產(chǎn)品結(jié)構(gòu)開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)從物料建議及改良，成本管控，質(zhì)量與色彩標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，以及根據(jù)客戶企業(yè)實(shí)際需求制定一整套的解決方案。
 
　　立足印刷，探索消費(fèi)者大數(shù)據(jù)管理業(yè)務(wù)
 
　　印刷作為傳統(tǒng)工業(yè)領(lǐng)域，看似與品牌市場(chǎng)營(yíng)銷、與一般消費(fèi)者的距離很遠(yuǎn)。然而在合印看來(lái)，印刷出來(lái)的產(chǎn)品是連結(jié)品牌與消費(fèi)者的關(guān)鍵紐帶，品牌通過(guò)產(chǎn)品可以找到真正的消費(fèi)者，消費(fèi)者通過(guò)產(chǎn)品也可以追溯來(lái)源。那如何改進(jìn)產(chǎn)品印刷讓品牌與消費(fèi)者之間互動(dòng)起來(lái)呢？合印的“秘密武器”是“可變二維碼”，即在印刷時(shí)使用可變二維碼技術(shù)，使批量印刷中的每個(gè)包裝上的二維碼都是獨(dú)立并且唯一的二維碼。

　　通過(guò)“可變二維碼”，品牌能更有效地進(jìn)行分銷商防竄貨管理；當(dāng)這一技術(shù)應(yīng)用于品牌營(yíng)銷活動(dòng)的印刷品上時(shí)，品牌通過(guò)消費(fèi)者數(shù)據(jù)采集與分析，能更直觀了解消費(fèi)者對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)的反饋，并且通過(guò)系統(tǒng)自動(dòng)透析并加以邏輯判斷后進(jìn)行個(gè)性化內(nèi)容線上（或線下）的二次推送。對(duì)消費(fèi)者而言，通過(guò)二維碼即可輕輕松松實(shí)現(xiàn)溯源與防偽查驗(yàn)，而受到品牌“按需”推送的定制化內(nèi)容無(wú)疑是更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。
 
　　利用整個(gè)合印網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，從線上選擇印企到線下收集分析消費(fèi)者大數(shù)據(jù)，品牌客戶可以在互聯(lián)網(wǎng)下更加輕松全面地拓展市場(chǎng)。與合印有深度合作的家樂(lè)福就充分借助合印平臺(tái)，從產(chǎn)品印刷開(kāi)始，到后續(xù)消費(fèi)者信息整合，成功以高效手段增強(qiáng)自身營(yíng)銷實(shí)力。
合印從重資生產(chǎn)型企業(yè)到輕資產(chǎn)服務(wù)型的轉(zhuǎn)變?yōu)槲覈?guó)印刷業(yè)開(kāi)辟了新領(lǐng)域，也為自己創(chuàng)造了新機(jī)遇。目前，合印贏得的大型客戶涉及食品、建材、服飾等各個(gè)領(lǐng)域。投資者也紛紛看好它的潛力，不久前，它剛剛獲得了1200萬(wàn)美元的融資。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，它將在未來(lái)創(chuàng)造更多可能。