文化創(chuàng)意融合傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)小玩具 大“變身”

為期四天的第17屆中國澄海國際玩博會在汕頭市澄海展覽中心落下帷幕。展會期間，來自歐盟、南美、中東等50多個國家和地區(qū)及國內(nèi)多個城市的客商們攜手共赴一場玩具盛宴，共創(chuàng)雙贏，并相約明年再續(xù)“佳期”。

　　本屆玩博會期間，“文化創(chuàng)意”、“轉(zhuǎn)型升級”成為本屆玩博會期間“產(chǎn)學(xué)研”合作交流活動及專題研討會的焦點，不少業(yè)界人士提出，將文化創(chuàng)意融入傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，小玩具也可實現(xiàn)大“變身”。

　　智能玩具備受外國客商青睞

　　日前，羊城晚報記者在玩博會的展會現(xiàn)場看到，從“聲光控溜冰娃娃”到“CX－20六軸遙控航拍飛行儀”再到“遙控行李箱”等，許多參展的玩具企業(yè)紛紛拿出了最新款式的“看家”產(chǎn)品吸引來自中外各地的客商。

　　其中，奧飛動漫研發(fā)中心的工程師就在展會現(xiàn)場，向眾多客商演示了一款“感應(yīng)型”的飛行類玩具，該系列飛行類玩具可通過“對頻”實施真實對打，每架飛行器在被“光感應(yīng)激光”射中4次時即會緩慢“墜落”。

　　而廣東飛輪科技公司推出的遙控視頻車，則擺脫遙控器的“束縛”，成功實現(xiàn)玩具車和手機游戲的無縫連接，操作者只需在智能手機下載軟件，實現(xiàn)手機通過無線WIFI操作。

　　一位以色列采購商就告訴記者，他已是連續(xù)三年來到汕頭澄海參加玩博會了，澄海玩具從靜態(tài)玩具向動態(tài)玩具轉(zhuǎn)變的速度之快，令他非常吃驚，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)每年推出的新產(chǎn)品都讓他感到很新奇。

　　澄海玩具轉(zhuǎn)型升級快人一步

　　在本屆玩博會期間，記者發(fā)現(xiàn)澄海玩具產(chǎn)業(yè)的能量巨大，僅2014年一年的產(chǎn)值就超過了351億元，并且擁有奧飛動漫、星輝互動娛樂、驊威科技、群興玩具等4家已成功上市融資的玩具企業(yè)，這占據(jù)了全國玩具上市企業(yè)總數(shù)的八成，而該區(qū)的嘉達(dá)早教、小白龍、澄星航模也已在“新三板”掛牌融資。

　　對于澄海玩具的產(chǎn)業(yè)格局，廣東省玩具協(xié)會會長李卓明在接受記者采訪時表示，澄海玩具在上世紀(jì)80年代的時候還只能加工生產(chǎn)一些低檔靜態(tài)的玩具，到上世紀(jì)90年代了才慢慢可以制造出電動玩具，此后澄海玩具產(chǎn)業(yè)迎來了一個飛速發(fā)展的時代，如今已經(jīng)擁有了不少自主品牌，以及全國最完善的產(chǎn)業(yè)配套設(shè)施。

　　據(jù)李卓明介紹，目前全國三大玩具產(chǎn)區(qū)分布在廣東、浙江和江蘇三個省份，其中廣東玩具尤以澄海玩具為代表。從三大玩具產(chǎn)區(qū)的橫向比較來看，廣東澄海的玩具具有生產(chǎn)成本低、當(dāng)?shù)仄髽I(yè)家思維活躍、超前、產(chǎn)業(yè)鏈條完整、配套完善等其他地區(qū)無法比擬的優(yōu)勢。

　　文化創(chuàng)意讓玩具更加好玩

　　不過，通過動漫影視和玩具生產(chǎn)互動，形成良性經(jīng)營循環(huán)的路子，對于絕大多數(shù)的澄海區(qū)中小玩具生產(chǎn)企業(yè)來說，是否同樣適用呢？

　　從事智能化交互型玩具研發(fā)工作多年的清華大學(xué)教授楊維康認(rèn)為，文化創(chuàng)意元素讓傳統(tǒng)玩具好玩起來了，而挖掘根植于本土文化基礎(chǔ)上的文化創(chuàng)意，并結(jié)合企業(yè)自身的特點有針對性、選擇性地進(jìn)行研發(fā)或許是許多中小玩具生產(chǎn)企業(yè)的未來發(fā)展道路。

　　北京中輕聯(lián)認(rèn)證中心副主任高燕在接受記者采訪時表示，如何讓澄海玩具擺脫以往單純來料加工或生產(chǎn)制造、處于整個產(chǎn)業(yè)價值鏈最低端的困境，“文化創(chuàng)意”至關(guān)重要，這能促使玩具業(yè)向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)等高端產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而高科技設(shè)計其實也是文化創(chuàng)意的一部分。

　　主攻印刷包裝技術(shù)領(lǐng)域的武漢大學(xué)錢俊教授第一次前來參加澄海玩博會，他帶來了讓澄海玩具廠家眼前一亮的新技術(shù)：印刷傳感器。錢俊教授舉例說，一個印刷了傳感功能的玩偶娃娃，當(dāng)玩家小朋友玩得滿頭大汗回到家，想抱起玩偶的時候，玩偶能感應(yīng)到玩家手心的汗甚至是心率加快等情況，會立即提出“抗議”，要求玩家先去洗澡后再來玩，這就增加了玩具的互動體驗感。