報告顯示：融合發(fā)展將成民營書業(yè)新趨勢

在融合與拓展中壯大自己，成為民營書業(yè)發(fā)展新趨勢，這是《中國新聞出版報》記者4月12日在第十二屆中國民營書業(yè)發(fā)展高峰論壇上獲悉的。

　　當天，中國新聞出版研究院發(fā)布的《2014中國民營書業(yè)發(fā)展報告》，從國家政策、發(fā)展空間、上市融資、融合拓展等方面，對2014年中國民營書業(yè)的發(fā)展態(tài)勢作了宏觀和微觀的描述。

　　《報告》認為，國務院《關于推進文化創(chuàng)意和設計服務相關產業(yè)融合發(fā)展的若干意見》，國家新聞出版廣電總局、財政部《關于推動新聞出版業(yè)數字化轉型升級的指導意見》，國家新聞出版廣電總局《非公有制文化企業(yè)參與對外專項出版業(yè)務試點辦法》，國家新聞出版廣電總局、財政部《關于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導意見》等一系列利好政策的陸續(xù)出臺，給民營書業(yè)發(fā)展帶來了新的發(fā)展空間。

　　以天舟文化股份有限公司成功并購重組知名手機游戲企業(yè)——北京神奇時代網絡有限公司，經綸集團推出“數字出版1.5時代”模式，江蘇春雨教育集團有限公司推出數字出版產品“教考通”，以及沈陽庠序文化有限公司利用碼上淘、手機淘寶、微信等移動客戶端制定系統(tǒng)的網絡推廣方案，拍攝《備考筆記》版“小蘋果”視頻，初步勾勒出線上線下相結合的教育模式等為例，《報告》認為，一些規(guī)模較大的民營書業(yè)企業(yè)增強數字出版、新媒體等領域技術含量，紛紛在技術上尋求突破，彰顯出融合和拓展正在成為民營書業(yè)發(fā)展新趨勢。

　　記者從高峰論壇上了解到，2014年，中央文化產業(yè)發(fā)展專項資金支持新聞出版的產業(yè)項目有320個，涉及12個支持方向，其中有38個民營書業(yè)申報的項目獲得了支持。民營書業(yè)入庫項目主要集中在原創(chuàng)動漫游戲和數字化方面。比如，上海淘米網絡科技有限公司的綠色網游系列、北京掌趣科技有限公司的民族網游系列等，主要以原創(chuàng)動漫游戲為主。而湖南金蘋果數據中心、北京書生電子技術數字有限公司支持移動終端的數字出版平臺研發(fā)項目，則以數字出版為核心打造特色項目。民營書業(yè)關注原創(chuàng)動漫游戲和數字化，從另一個側面闡釋了移動互聯(lián)網時代，民營書業(yè)線上與線下融合發(fā)展的大趨勢。

　　與會民營書企負責人紛紛現身說法，肯定融合發(fā)展對企業(yè)自身壯大的作用。其中，重慶五洲文化傳媒集團欲打造西部乃至全國一流的數字課堂和電子書包應用平臺的例子引人注目。五洲文化傳媒集團董事長徐登權認為，雖然數字出版浪潮洶涌澎湃，但并不意味著書業(yè)要盲目地將傳統(tǒng)出版嫁接到新興出版業(yè)務。需要明確的是，不是為了數字化網絡技術去改造書業(yè)，而是書業(yè)發(fā)展的內在需求需要合理運用新技術。民營書業(yè)只有把傳統(tǒng)圖書市場的邊界擴展到其他閱讀市場，才有可能真正開啟融合的征程。

　　對此，中國新聞出版研究院出版研究所所長徐升國認為，近年來，電子商務對傳統(tǒng)出版發(fā)行業(yè)的沖擊，促使書業(yè)經營由賣產品向賣服務和生活方式轉型。比如實體書店轉型成為書吧、生活體驗館、綜合文化消費中心，出版社圖書銷售渠道也由地面轉向網上。此外，與移動網絡和通信相結合的交互式出版與閱讀、社交式出版與閱讀、維基式出版與閱讀、碎片式出版與閱讀的存在，將有可能徹底顛覆第一代和第二代數字出版模式。應該說是國民閱讀形式的變化導致了書業(yè)變革，而變革的方向就是書業(yè)須走融合發(fā)展之路。