脫網(wǎng)亦是藍(lán)海 數(shù)字印刷領(lǐng)域仍可拓寬

　　脫網(wǎng)人群，這一看似“非主流”的群體，他們的印刷需求正與數(shù)字印刷的特點相吻合。移動互聯(lián)網(wǎng)的車輪不會停止，但時代的發(fā)展不可避免地造成社會的分化，會利用網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)的人充分享受了便利，而脫網(wǎng)人群離主流社會越來越遠(yuǎn)。
 
　　截至2013年年底，中國互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.8%，也就是說，有超過一半的人口處于無網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)。毫無疑問，其中有很大一部分是有閱讀需求和閱讀能力的老年人。以較為典型的城市老年人為例，群體特點鮮明——退休在家有時間;眼睛老花，常規(guī)的小字印刷品無法看;經(jīng)濟(jì)條件較好，有精神追求，享受生活、享受快樂，舍得在愛好上花錢;需要社會關(guān)心服務(wù)，對公共信息服務(wù)尤其關(guān)心。套用時髦的互聯(lián)網(wǎng)思維，這是一群有明確需求的客戶。
 
　　套用中國少年兒童新聞出版總社社長李學(xué)謙在接受媒體采訪時所說的話：“少兒出版是數(shù)字出版的金礦”。我們也可以說，針對老年脫網(wǎng)人群的印刷品是數(shù)字印刷的金礦。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)首席執(zhí)行官李國慶在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時也表示，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)必須聚焦品類。把某一類產(chǎn)品或服務(wù)做到極致，這個行業(yè)就有機(jī)會，說的也是這個道理。既然目標(biāo)客戶明確，數(shù)字印刷又是行之有效的解決辦法，數(shù)字印刷企業(yè)就可以至少從兩方面著手進(jìn)入這一“藍(lán)海”。
 
　　一方面可以尋找專門針對這類人群提供公共管理和服務(wù)的部門，另一方面，可以針對脫網(wǎng)人群的實際需求，開發(fā)相應(yīng)的產(chǎn)品套系。制定專門的個性、定制、小批量的數(shù)字印刷方案，幫助其在不斷發(fā)展網(wǎng)絡(luò)便民渠道的同時，也能保障基本的公共服務(wù)、信息共享等能夠在傳統(tǒng)渠道上得以進(jìn)行，更會因數(shù)字印刷的靈活性、效率高、投入小，讓脫網(wǎng)人群享受到相應(yīng)的與網(wǎng)絡(luò)渠道一樣的公平服務(wù)，提高人民群眾的滿意度。