用“互聯網+”戰略改變農村圖書市場

中國有廣闊的農村和為數眾多的農村人口，對于圖書行業來說，這是一個金礦，蘊含著巨大的機遇與財富，但也是一塊難啃的硬骨頭。近年來，無論國家、地方還是民間都為改善農村閱讀生態和農村圖書市場效率作出了積極的努力，尤其是農家書屋的建成，基本上解決了廣大農民朋友無書可讀的窘況。但在可供閱讀的品種和數量上，農村與城市相比仍然有著相當大的差距。具體到人文、少兒、文學等領域，差距就更為明顯。這種文化供應上的城鄉差別，既與國家的新農村建設目標不相稱，也與農民的實際文化需求不匹配，急需改變。但難就難在，與廣闊的農村市場和龐大的農村人口相比，中國圖書發行業的力量仍顯薄弱，很難對這一領域進行精耕細作，暫時只能維持粗放經營。

　　今年全國兩會上，李克強總理在政府工作報告中提出的“互聯網+”戰略為我們破解這道難題提供了新的思路。如果出版業自身的力量不足，那么與互聯網行業攜起手來，共同開拓廣闊農村圖書市場，也許是個好辦法。因為“互聯網+”的實質就是要用互聯網科技來促進傳統行業的轉型和升級，在新的領域創造新的生態。其實在這方面已經有很多成功的案例。比如，移動互聯網+通信就是即時通信，互聯網+零售就是電商模式，既然別的行業能夠運用互聯網來完善提升自己，那么出版行業自然也可以做到。

　　當前，移動互聯網已經實現了全國覆蓋，即使是最邊遠的山村、最孤僻的海島，都可以很方便地使用手機。這為開發適應農民讀者的數字閱讀產品提供了得天獨厚的基礎。比如出版社可利用移動互聯網很方便地將最新鮮的品種放到農民的文化菜籃子里，進而通過大數據分析的方法，有效地分析出不同地區的閱讀數據，為下一步實體書店的銷售提供切實可靠的依據。出版社還可以將分析的對象具體到個人，通過分析不同讀者的閱讀喜好，有針對性地推送圖書信息，實現點對點的營銷。互聯網就像一座金橋，可以讓人與書更為緊密地聯系在一起，在全面提升農民讀者閱讀水平的同時，出版社也可以獲得更大的收益。

　　互聯網+出版的合作具有巨大發展前景。出版社應在版權方面與互聯網企業進行更廣泛的合作，新聞出版管理部門則應從頂層設計層面制定“互聯網+出版業”發展戰略，盡快出臺相關指導意見，在技術、標準、政策等方面促進互聯網與出版業融合創新，讓出版這個傳統行業在農村市場煥發青春。