包裝個性化、電商化與可持續(xù)性將成趨勢

長久以來，商家運(yùn)用有形有色、富于感染力的包裝設(shè)計(jì)來吸引消費(fèi)購買產(chǎn)品早已成為市場營銷的重要部分，尤其在商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的今天，好的包裝設(shè)計(jì)能讓你的產(chǎn)品在眾多同類中脫穎而出，最先獲得消費(fèi)者的關(guān)注。

　　如何在互聯(lián)網(wǎng)時代充分展示商品包裝的魅力呢?

　　1)包裝設(shè)計(jì)需符合綠色保護(hù)潮流

　　21世紀(jì)是環(huán)保的世紀(jì)，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)在漫長的一段時間里還將繼續(xù)延續(xù)20世紀(jì)80-90年代提出的綠色包裝設(shè)計(jì)概念。30年改革開放，中國的經(jīng)濟(jì)獲得了快速發(fā)展，但中國的自然生態(tài)環(huán)境遭到極大地破壞。《穹頂之下》的播出，引爆了國人對綠色環(huán)保的關(guān)注。

　　與此同時，包裝所帶來的環(huán)境問題日益突出，人們紛紛致力于研究新的包裝材料和環(huán)保型設(shè)計(jì)方法來減少包裝固體廢物帶來的環(huán)境問題。在包裝材料上的革新，有如：用于隔熱、防震、防沖擊和易腐爛的紙漿模塑包裝材料;植物果殼合成樹脂混合物制成的易分解的材料;天然淀粉包裝材料;自動降解的包裝材料;在設(shè)計(jì)上力求減少后期不易分解的材料用于包裝上，盡量采用質(zhì)量輕、體積小、易壓碎或壓扁、易分離的材料;盡量多采用不受生物及化學(xué)作用就易退化的材料，在保證包裝的保護(hù)、運(yùn)輸、儲藏和銷售功能時，盡量減少材料的使用總量等。

　　2)包裝設(shè)計(jì)應(yīng)突出商品個性化

　　個性化包裝設(shè)計(jì)是一種牽涉廣泛而影響較大的設(shè)計(jì)方法，主要是針對超市、倉儲式銷售等因銷售環(huán)境、場地的不同而采用的不同的設(shè)計(jì)方法。不論是對企業(yè)形象、產(chǎn)品本身還是社會效果均有莫大的關(guān)聯(lián)與影響。

　　包裝形象的塑造與表現(xiàn)向自然活潑的人性化、有機(jī)性造型發(fā)展，賦予包裝個性品質(zhì)、獨(dú)特風(fēng)格來吸引消費(fèi)者，設(shè)計(jì)時就必須系統(tǒng)考慮，對實(shí)際情況作不同的分析，考慮各種因素。如運(yùn)用酒桶造型的“酒桶酒”包裝設(shè)計(jì)、運(yùn)用地方民間戲劇臉譜門神造型的“平安酒”包裝設(shè)計(jì)、運(yùn)用笑口常開的彌勒佛造型的“開口笑酒”包裝設(shè)計(jì)……等的仿生個性化造型包裝設(shè)計(jì)，其構(gòu)思標(biāo)新立異，個性鮮明、突出，視覺效果都非常強(qiáng)烈。這樣的商品包裝在琳瑯滿目的貨架上就很容易引起消費(fèi)者的興趣，被消費(fèi)者接受。

　　3)包裝設(shè)計(jì)應(yīng)適合于電子商務(wù)銷售

　　網(wǎng)絡(luò)作為傳遞信息的載體，已滲透到全球的每一個角落，需求與分配的組織化已不分國家、市場、投資、貿(mào)易的大小，一律將通過網(wǎng)絡(luò)來完成，按照網(wǎng)絡(luò)秩序來活動。

　　早在2001年的日本總務(wù)省就研究出網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳遞花香的技術(shù)，雖然目前僅限于蘋果等有限香型，但卻改變了以前網(wǎng)絡(luò)傳遞僅限于傳遞圖像和聲音，只是視覺和聽覺的傳遞技術(shù)，現(xiàn)又增添了嗅覺傳遞技術(shù)，運(yùn)用這些技術(shù)將增強(qiáng)如化妝品、香水等具有氣味的商品的網(wǎng)絡(luò)銷售，圖、聲、味三者的結(jié)合必將對電子商務(wù)銷售帶業(yè)沖擊。

　　許多傳統(tǒng)企業(yè)正面臨挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)徹底改變了顧客的消費(fèi)行為和消費(fèi)方式，包裝裝潢的促銷功能也將隨之被淡化，失去了它昔日耀眼的光環(huán)。社會進(jìn)入到電子商務(wù)時代，對包裝的功能提出了新的要求，隨之商品的包裝設(shè)計(jì)了遇到了新的問題。

　　4)部分包裝設(shè)計(jì)須考慮防偽功能

　　研究遠(yuǎn)東包裝設(shè)計(jì)與技術(shù)的專家克里斯廷·羅梅爾指出中國大陸在包裝設(shè)計(jì)中的模仿抄襲已成為很多小型企業(yè)實(shí)際操作中所采取的策略。他們與市場上的名牌產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)以細(xì)微的變化來混淆視聽，如五糧液酒廠生產(chǎn)的金六福酒被一小廠仿制成“金大福”，他們直接利用高精度的掃描儀獲取金六福酒包裝的包裝設(shè)計(jì)效果圖，再通過photoshop等圖形軟件進(jìn)行加工處理，把“六”改成“大”保持整體效果不變，使消費(fèi)者在初看之下不易察覺所做的改動，以次充好，以假亂真!

　　顯然防偽成為中國現(xiàn)代包裝產(chǎn)品業(yè)中的一個大難題。強(qiáng)化包裝設(shè)計(jì)的視覺效果和加強(qiáng)包裝印刷工業(yè)技術(shù)已成為打假維權(quán)行動中的一個有力的武器。我們可以在包裝設(shè)計(jì)中采用特殊紋理的紙張、特定的顏料與包裝設(shè)計(jì)工藝技術(shù)如全息圖像、正品檢驗(yàn)封印、淺浮雕壓紋等來獲得特定的效果，使那些假冒偽劣商品因復(fù)制成本過度或效果不逼真，知難而退。

　　因此包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新方法與融匯高新科技成果的印刷工業(yè)技術(shù)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，追求精辟獨(dú)到的原創(chuàng)性和獨(dú)特視覺效果是未來包裝設(shè)計(jì)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的又一方向。