放開(kāi)二孩政策 嬰兒紙尿褲的機(jī)會(huì)在哪里?

核心提示：20世紀(jì)90年代，一次性嬰兒紙尿褲開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，隨著生活節(jié)奏的加快和家庭結(jié)構(gòu)的變化，其在中國(guó)大城市中迅速普及并逐漸向中小城市和農(nóng)村市場(chǎng)滲透。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)一次性嬰兒紙尿褲的市場(chǎng)滲透率已經(jīng)超過(guò)50%。
1961年，一家美國(guó)公司生產(chǎn)了世界上第一條非織造布制成的一次性嬰兒紙尿褲，由于其方便快捷從而在全球得到了廣泛的應(yīng)用，2014年全球嬰兒紙尿褲的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)500億美元。20世紀(jì)90年代，一次性嬰兒紙尿褲開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，隨著生活節(jié)奏的加快和家庭結(jié)構(gòu)的變化，其在中國(guó)大城市中迅速普及并逐漸向中小城市和農(nóng)村市場(chǎng)滲透。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)一次性嬰兒紙尿褲的市場(chǎng)滲透率已經(jīng)超過(guò)50%。

外資品牌占主導(dǎo)，國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)步大

外資品牌憑借其全球資源配置能力和優(yōu)良的品質(zhì)、強(qiáng)大的品牌影響力、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力，在中國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)占據(jù)半壁江山，而在高端市場(chǎng)，更是占據(jù)了80%的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)份額。在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售的外資品牌嬰兒紙尿褲，大部分是其中國(guó)工廠生產(chǎn)的，也有相當(dāng)一部分是進(jìn)口產(chǎn)品。根據(jù)國(guó)家海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2015年我國(guó)合計(jì)進(jìn)口的嬰兒紙尿褲金額達(dá)到12.8億美元，比2014年大幅增長(zhǎng)了75.6%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)同期我國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)水平。日本是我國(guó)嬰兒紙尿褲產(chǎn)品的最大進(jìn)口來(lái)源國(guó)，2015年的進(jìn)口額達(dá)到10.8億美元，同比增長(zhǎng)94%，占全部進(jìn)口額的84.4%;中國(guó)成為日本最大的一次性嬰兒紙尿褲出口市場(chǎng)，占其全部出口額的72%。

雖然外資品牌在我國(guó)一次性嬰兒紙尿褲市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)，但是近年來(lái)國(guó)產(chǎn)品牌的發(fā)展也較為迅速，品類(lèi)和質(zhì)量也得到了長(zhǎng)足進(jìn)步。中國(guó)企業(yè)持續(xù)引進(jìn)全世界最先進(jìn)的原材料和成品生產(chǎn)線，在工藝和技術(shù)方面與國(guó)外知名品牌的差距逐步縮小，在吸水量、防斷層等指標(biāo)上也與跨國(guó)品牌不相上下，并且具有較大的成本優(yōu)勢(shì)。我國(guó)嬰兒紙尿褲在滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)需求的同時(shí)，還大量出口到國(guó)外。2015年，我國(guó)累計(jì)出口嬰兒紙尿褲10億美元，亞洲和非洲等發(fā)展中國(guó)家是我國(guó)嬰兒紙尿褲最大的出口市場(chǎng)，菲律賓、尼日利亞、巴基斯坦、加納和塞內(nèi)加爾等5國(guó)占我國(guó)全部嬰兒紙尿褲出口的42%;對(duì)韓國(guó)、日本、美國(guó)和我國(guó)香港特別行政區(qū)的出口則占17%，但是出口產(chǎn)品的價(jià)格與進(jìn)口相比還是差距較大。

二孩政策是引力，消費(fèi)回流靠供給

我國(guó)是人口大國(guó)，盡管近年來(lái)人口出生率保持較低水平，但是新生人口的絕對(duì)數(shù)量非常巨大。2014年我國(guó)出生人口達(dá)1687萬(wàn)人，受“二孩”政策影響，2015年出生人口估計(jì)達(dá)到1800萬(wàn)人，即嬰兒紙尿褲的目標(biāo)使用人群超過(guò)3500萬(wàn)人，這是一個(gè)非常龐大的市場(chǎng)。對(duì)比歐美發(fā)達(dá)國(guó)家嬰兒紙尿褲的市場(chǎng)滲透率已經(jīng)超過(guò)80%，國(guó)內(nèi)大城市使用情況與之相似，但是廣大三、四線城市和農(nóng)村地區(qū)則相差甚遠(yuǎn)，未來(lái)隨著我國(guó)居民收入水平的提高和消費(fèi)觀念的改變，嬰兒紙尿褲的市場(chǎng)滲透率將會(huì)逐步提高。中小城市和農(nóng)村市場(chǎng)是目前國(guó)內(nèi)品牌嬰兒紙尿褲重點(diǎn)開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)，未來(lái)市場(chǎng)增長(zhǎng)將更為可觀。

我國(guó)大城市的消費(fèi)者親睞國(guó)外品牌，大量購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口的嬰兒紙尿褲，這固然與消費(fèi)習(xí)慣、社會(huì)觀念有關(guān)，但是也不可否認(rèn)國(guó)外品牌產(chǎn)品在品質(zhì)方面更勝一籌，再加之強(qiáng)大的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力，使得其在中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

工業(yè)和信息化部曾開(kāi)展了境外消費(fèi)回流的調(diào)研，結(jié)果表明促進(jìn)消費(fèi)回流最根本的措施就是增加有效供給，在增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌上花大力氣。嬰兒紙尿褲行業(yè)需要積極響應(yīng)供給側(cè)改革，系統(tǒng)研究用戶(hù)需求、注重產(chǎn)品細(xì)節(jié)、全面改善產(chǎn)品性能、增強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力，逐步進(jìn)入被國(guó)外品牌占領(lǐng)的高端市場(chǎng)，替代進(jìn)口。

非織造布為一次性嬰兒紙尿褲提供面層、導(dǎo)流層、吸收芯層等核心結(jié)構(gòu)材料，與紙尿褲的性能指標(biāo)直接相關(guān)，是紙尿褲中占比相對(duì)較大的原材料。非織造布行業(yè)在提高我國(guó)嬰兒紙尿褲及其他一次性衛(wèi)生材料的品質(zhì)方面大有可為。非織造布行業(yè)可以開(kāi)發(fā)各種復(fù)合面層材料，從而兼顧平衡多項(xiàng)性能指標(biāo);開(kāi)發(fā)功能性面層材料，如增加抗菌功能;使用生物基纖維，提高紙尿褲的舒適性，促進(jìn)廢舊紙尿褲的自然降解和回收。同時(shí)非織造布行業(yè)也要結(jié)合“一帶一路”戰(zhàn)略，配合一次性衛(wèi)生材料用品企業(yè)做好產(chǎn)業(yè)布局，占領(lǐng)中西部市場(chǎng)，并擇機(jī)向國(guó)外市場(chǎng)擴(kuò)張。