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導(dǎo)讀：團(tuán)結(jié)就是力量，這句話用在印刷生產(chǎn)中也是非常合適的。隨著印刷技術(shù)的不多發(fā)展，傳統(tǒng)的印刷技術(shù)逐漸在與新技術(shù)的融合中產(chǎn)生了新的價(jià)值。
多種印刷技術(shù)的融合，使得印刷工藝效果得到了盡可能好的發(fā)揮。在標(biāo)簽印刷領(lǐng)域，傳統(tǒng)的印刷工藝已不能滿足市場(chǎng)需求了，新的印刷技術(shù)的出現(xiàn)，為其帶來(lái)了新的發(fā)展屏障。
在數(shù)字印刷進(jìn)入不干膠標(biāo)簽印刷領(lǐng)域之前，不干膠標(biāo)簽通常采用凸印、膠印或柔印的方式生產(chǎn)（也有少量吊牌出于具備觸摸感的考慮選用絲網(wǎng)印刷）。伴隨著數(shù)字印刷技術(shù)的發(fā)展，采用傳統(tǒng)印刷與數(shù)字印刷相結(jié)合的混合印刷方式開(kāi)始出現(xiàn)，一般由傳統(tǒng)印刷首先完成版面要求一致的基本印刷，再用數(shù)字印刷完成反映產(chǎn)品規(guī)格、尺寸、型號(hào)等信息的分類(lèi)印刷。這樣的印刷方式不僅滿足了市場(chǎng)需要，還因其利用電腦完成組版等工序，有效降低了生產(chǎn)成本。
但混合印刷在標(biāo)簽印制中的使用已經(jīng)有相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間，現(xiàn)在所說(shuō)的數(shù)字印刷應(yīng)用于標(biāo)簽印制，是指整個(gè)標(biāo)簽完全使用數(shù)字印刷的方法來(lái)完成。現(xiàn)在，除了比利時(shí)賽康、HPIndigo、愛(ài)普生、EFI、網(wǎng)屏、富士膠片、方正等公司推出的品牌數(shù)字印刷機(jī)可以印制標(biāo)簽外，美國(guó)VIP、韓國(guó)帝利等可用于標(biāo)簽印制的數(shù)字印刷設(shè)備也都已在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)露面，設(shè)備供應(yīng)商之間的競(jìng)爭(zhēng)有可能導(dǎo)致采購(gòu)價(jià)格的漸趨下降。
那么，既然數(shù)字印刷設(shè)備已經(jīng)滿足了個(gè)性化標(biāo)簽市場(chǎng)的需求，既然終端用戶也確實(shí)已經(jīng)開(kāi)始使用個(gè)性化標(biāo)簽，為什么使用數(shù)字印刷設(shè)備來(lái)印制標(biāo)簽的量還顯得很有限，至今也不過(guò)是處于“小荷才露尖尖角”的初始階段呢？
原因只有一個(gè)，那就是個(gè)性化標(biāo)簽的市場(chǎng)需求還沒(méi)有形成規(guī)模，而對(duì)于原本的批量標(biāo)簽印制市場(chǎng)，與傳統(tǒng)膠印或柔印標(biāo)簽的方式比，數(shù)字印刷在性價(jià)比上不占優(yōu)勢(shì)，短期內(nèi)也不可能改變這塊成熟市場(chǎng)的印刷方式。畢竟，幾乎所有客戶的心態(tài)都是“既要馬兒跑又最好馬兒不吃草或少吃草”。
俗話說(shuō)：“不怕不識(shí)貨，就怕貨比貨。”對(duì)于終端用戶而言，他們不用過(guò)多關(guān)心標(biāo)簽產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝，而是更多的把心思放在產(chǎn)品質(zhì)量與價(jià)格的比較上。然而，往往一比較就會(huì)讓數(shù)字印刷眼下的高成本現(xiàn)出原形，這讓終端用戶既愛(ài)又恨，只能有選擇地使用。總的來(lái)說(shuō)，數(shù)字印刷現(xiàn)在的高成本至少有以下兩方面原因。
其一，至今為止，我國(guó)使用的數(shù)字印刷設(shè)備與耗材包括用于標(biāo)簽印刷的數(shù)字印刷設(shè)備與耗材，基本上依靠進(jìn)口，發(fā)達(dá)國(guó)家的產(chǎn)品售價(jià)加上進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后的關(guān)稅，導(dǎo)致了生產(chǎn)成本的居高不下，而這部分成本會(huì)最終轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上。
但是，市場(chǎng)上又客觀存在著二律背反的現(xiàn)象，明明是生產(chǎn)的高成本需要龐大的消費(fèi)量來(lái)加以攤薄，但高成本又恰恰制約了消費(fèi)，影響著量的增長(zhǎng)。該現(xiàn)象絕非僅在個(gè)性化標(biāo)簽市場(chǎng)中發(fā)生，而是所有新工藝在市場(chǎng)中得到廣泛應(yīng)用都要經(jīng)歷的一個(gè)必然過(guò)程，個(gè)性化標(biāo)簽同樣難逃這個(gè)“魔咒”。從CTP在國(guó)內(nèi)推廣的歷程看，這一局面的打破只能靠等待這些設(shè)備與耗材的本土化。
其二，在我國(guó)，商品的個(gè)性化潮流畢竟才剛剛起步，即便可口可樂(lè)已經(jīng)付諸實(shí)際營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用，但仍屬于市場(chǎng)試水性質(zhì)。如果把一個(gè)產(chǎn)品的生命周期分為推介期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期四個(gè)階段的話，那么個(gè)性化標(biāo)簽這個(gè)市場(chǎng)新寵尚處于推介期，何況標(biāo)簽本身還僅是為商品增色的一種手段，而非消費(fèi)者可以直接享用的商品。
采用數(shù)字印刷設(shè)備印制個(gè)性化標(biāo)簽還是一塊待培育與開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)，選擇數(shù)字印刷的方式制作標(biāo)簽，使其成長(zhǎng)、成熟直至完全被市場(chǎng)接受、被終端商品選擇使用，確實(shí)還需要一段時(shí)間。未來(lái)，伴隨著人們生活水平的提高，個(gè)性化標(biāo)簽的使用量應(yīng)該會(huì)與日俱增。
在肯定數(shù)字印刷已經(jīng)具備滿足標(biāo)簽印刷需求的同時(shí)，我們還需要指出的是，盡管所有的數(shù)字設(shè)備供應(yīng)商都認(rèn)為自己推向市場(chǎng)的設(shè)備已經(jīng)滿足了市場(chǎng)需求，但客觀地說(shuō)，用膠印的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量現(xiàn)時(shí)用數(shù)字印刷設(shè)備完成的產(chǎn)品，應(yīng)該說(shuō)依然存在差距。因?yàn)閿?shù)字印刷設(shè)備推出的時(shí)間還不太長(zhǎng)，還需要有一個(gè)通過(guò)實(shí)踐逐步改進(jìn)與完善的過(guò)程，供應(yīng)商特別要在降低成本與幫助產(chǎn)品增加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力方面下功夫。
一言以蔽之，數(shù)字印刷設(shè)備已經(jīng)不是標(biāo)簽印刷企業(yè)應(yīng)用數(shù)字印刷工藝組織生產(chǎn)的障礙。相對(duì)于來(lái)自IT技術(shù)的數(shù)碼印刷，傳統(tǒng)印刷對(duì)行業(yè)的了解程度、熟悉程度、駕馭市場(chǎng)的能力，是數(shù)碼印刷在短期內(nèi)很難迅速趕上的。在一段時(shí)期內(nèi)，數(shù)碼印刷一定是同傳統(tǒng)印刷相輔相成，拾遺補(bǔ)缺。傳統(tǒng)印刷自我提升、自我改良的時(shí)間節(jié)點(diǎn)就在數(shù)碼印刷解決耗材成本和油墨在各種材料上的附著力之時(shí)，對(duì)于傳統(tǒng)印刷來(lái)說(shuō)，須加快腳步了。
多種印刷技術(shù)的融合，使得印刷工藝效果得到了盡可能好的發(fā)揮。在標(biāo)簽印刷領(lǐng)域，傳統(tǒng)的印刷工藝已不能滿足市場(chǎng)需求了，新的印刷技術(shù)的出現(xiàn)，為其帶來(lái)了新的發(fā)展屏障。
在數(shù)字印刷進(jìn)入不干膠標(biāo)簽印刷領(lǐng)域之前，不干膠標(biāo)簽通常采用凸印、膠印或柔印的方式生產(chǎn)（也有少量吊牌出于具備觸摸感的考慮選用絲網(wǎng)印刷）。伴隨著數(shù)字印刷技術(shù)的發(fā)展，采用傳統(tǒng)印刷與數(shù)字印刷相結(jié)合的混合印刷方式開(kāi)始出現(xiàn)，一般由傳統(tǒng)印刷首先完成版面要求一致的基本印刷，再用數(shù)字印刷完成反映產(chǎn)品規(guī)格、尺寸、型號(hào)等信息的分類(lèi)印刷。這樣的印刷方式不僅滿足了市場(chǎng)需要，還因其利用電腦完成組版等工序，有效降低了生產(chǎn)成本。
但混合印刷在標(biāo)簽印制中的使用已經(jīng)有相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間，現(xiàn)在所說(shuō)的數(shù)字印刷應(yīng)用于標(biāo)簽印制，是指整個(gè)標(biāo)簽完全使用數(shù)字印刷的方法來(lái)完成。現(xiàn)在，除了比利時(shí)賽康、HPIndigo、愛(ài)普生、EFI、網(wǎng)屏、富士膠片、方正等公司推出的品牌數(shù)字印刷機(jī)可以印制標(biāo)簽外，美國(guó)VIP、韓國(guó)帝利等可用于標(biāo)簽印制的數(shù)字印刷設(shè)備也都已在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)露面，設(shè)備供應(yīng)商之間的競(jìng)爭(zhēng)有可能導(dǎo)致采購(gòu)價(jià)格的漸趨下降。
那么，既然數(shù)字印刷設(shè)備已經(jīng)滿足了個(gè)性化標(biāo)簽市場(chǎng)的需求，既然終端用戶也確實(shí)已經(jīng)開(kāi)始使用個(gè)性化標(biāo)簽，為什么使用數(shù)字印刷設(shè)備來(lái)印制標(biāo)簽的量還顯得很有限，至今也不過(guò)是處于“小荷才露尖尖角”的初始階段呢？
原因只有一個(gè)，那就是個(gè)性化標(biāo)簽的市場(chǎng)需求還沒(méi)有形成規(guī)模，而對(duì)于原本的批量標(biāo)簽印制市場(chǎng)，與傳統(tǒng)膠印或柔印標(biāo)簽的方式比，數(shù)字印刷在性價(jià)比上不占優(yōu)勢(shì)，短期內(nèi)也不可能改變這塊成熟市場(chǎng)的印刷方式。畢竟，幾乎所有客戶的心態(tài)都是“既要馬兒跑又最好馬兒不吃草或少吃草”。
俗話說(shuō)：“不怕不識(shí)貨，就怕貨比貨。”對(duì)于終端用戶而言，他們不用過(guò)多關(guān)心標(biāo)簽產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝，而是更多的把心思放在產(chǎn)品質(zhì)量與價(jià)格的比較上。然而，往往一比較就會(huì)讓數(shù)字印刷眼下的高成本現(xiàn)出原形，這讓終端用戶既愛(ài)又恨，只能有選擇地使用。總的來(lái)說(shuō)，數(shù)字印刷現(xiàn)在的高成本至少有以下兩方面原因。
其一，至今為止，我國(guó)使用的數(shù)字印刷設(shè)備與耗材包括用于標(biāo)簽印刷的數(shù)字印刷設(shè)備與耗材，基本上依靠進(jìn)口，發(fā)達(dá)國(guó)家的產(chǎn)品售價(jià)加上進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后的關(guān)稅，導(dǎo)致了生產(chǎn)成本的居高不下，而這部分成本會(huì)最終轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上。
但是，市場(chǎng)上又客觀存在著二律背反的現(xiàn)象，明明是生產(chǎn)的高成本需要龐大的消費(fèi)量來(lái)加以攤薄，但高成本又恰恰制約了消費(fèi)，影響著量的增長(zhǎng)。該現(xiàn)象絕非僅在個(gè)性化標(biāo)簽市場(chǎng)中發(fā)生，而是所有新工藝在市場(chǎng)中得到廣泛應(yīng)用都要經(jīng)歷的一個(gè)必然過(guò)程，個(gè)性化標(biāo)簽同樣難逃這個(gè)“魔咒”。從CTP在國(guó)內(nèi)推廣的歷程看，這一局面的打破只能靠等待這些設(shè)備與耗材的本土化。
其二，在我國(guó)，商品的個(gè)性化潮流畢竟才剛剛起步，即便可口可樂(lè)已經(jīng)付諸實(shí)際營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用，但仍屬于市場(chǎng)試水性質(zhì)。如果把一個(gè)產(chǎn)品的生命周期分為推介期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期四個(gè)階段的話，那么個(gè)性化標(biāo)簽這個(gè)市場(chǎng)新寵尚處于推介期，何況標(biāo)簽本身還僅是為商品增色的一種手段，而非消費(fèi)者可以直接享用的商品。
采用數(shù)字印刷設(shè)備印制個(gè)性化標(biāo)簽還是一塊待培育與開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)，選擇數(shù)字印刷的方式制作標(biāo)簽，使其成長(zhǎng)、成熟直至完全被市場(chǎng)接受、被終端商品選擇使用，確實(shí)還需要一段時(shí)間。未來(lái)，伴隨著人們生活水平的提高，個(gè)性化標(biāo)簽的使用量應(yīng)該會(huì)與日俱增。
在肯定數(shù)字印刷已經(jīng)具備滿足標(biāo)簽印刷需求的同時(shí)，我們還需要指出的是，盡管所有的數(shù)字設(shè)備供應(yīng)商都認(rèn)為自己推向市場(chǎng)的設(shè)備已經(jīng)滿足了市場(chǎng)需求，但客觀地說(shuō)，用膠印的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量現(xiàn)時(shí)用數(shù)字印刷設(shè)備完成的產(chǎn)品，應(yīng)該說(shuō)依然存在差距。因?yàn)閿?shù)字印刷設(shè)備推出的時(shí)間還不太長(zhǎng)，還需要有一個(gè)通過(guò)實(shí)踐逐步改進(jìn)與完善的過(guò)程，供應(yīng)商特別要在降低成本與幫助產(chǎn)品增加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力方面下功夫。
一言以蔽之，數(shù)字印刷設(shè)備已經(jīng)不是標(biāo)簽印刷企業(yè)應(yīng)用數(shù)字印刷工藝組織生產(chǎn)的障礙。相對(duì)于來(lái)自IT技術(shù)的數(shù)碼印刷，傳統(tǒng)印刷對(duì)行業(yè)的了解程度、熟悉程度、駕馭市場(chǎng)的能力，是數(shù)碼印刷在短期內(nèi)很難迅速趕上的。在一段時(shí)期內(nèi)，數(shù)碼印刷一定是同傳統(tǒng)印刷相輔相成，拾遺補(bǔ)缺。傳統(tǒng)印刷自我提升、自我改良的時(shí)間節(jié)點(diǎn)就在數(shù)碼印刷解決耗材成本和油墨在各種材料上的附著力之時(shí)，對(duì)于傳統(tǒng)印刷來(lái)說(shuō)，須加快腳步了。
