紙尿褲關稅下調 本土企業的“危”與“機”

　　自2015年6月1日起，國家下調包括紙尿褲產品在內的14中日用消費的進口關稅稅率，其中紙尿褲關稅稅率降幅最大，由原來的7.5%下降為2%，降幅高達70%。新政一經公布，紙尿褲行業內掀起軒然大波，政策的變化會給行業帶來哪些影響，關稅稅率大幅下調意味著“狼來了”?

　　政策改變，引發本土企業新憂慮

　　據了解，在政策發布之初，就有本土企業認為關稅的下調將徹底改變中國紙尿褲市場的格局，以日本進口紙尿褲為首的國外品牌將搶灘中國市場，爭取到更大的市場份額，而國產紙尿褲品牌前景堪憂。

　　但是，政策公布近三個月，終端市場反應始終平淡，并未出現預期的進口產品價格普降的現象。有業內人士指出，就紙尿褲終端定價組成結構來看，關稅只是其中有限的一環，因此對價格的影響是很小的，這也解釋了為何新政實施以來，終端市場難見“風浪”的原因。亦有專家指出，進口紙尿褲對國產紙尿褲地盤的爭奪由來已久，消費者和經銷商選擇進口產品也并不是剛剛出現的問題，國產紙尿褲想爭奪市場，只能從自身找原因。

　　進口來襲，究竟是危機還是機遇?

　　盡管新政的實施帶來連鎖反應尚未發生，但進口紙尿褲大舉攻占中國市場已經不是一朝一夕的現象。近年來，進口紙尿褲銷量不斷攀升，大多集中在一二線城市，主攻高端市場，對三四線城市區域的沖擊較小，但國產紙尿褲企業仍然感受到壓力的存在。國內紙尿褲行業未來將面臨巨大的洗牌壓力，但這個危機只是相對弱者而言，對新感覺來說，更多的是機遇。

　　“蛋糕”爭奪，本土企業“做實事”謀增長

　　縱觀進口紙尿褲產品發現，它們在國內市場的“火熱”有點有違常理。畢竟媒體上鮮有廣告宣傳，也沒有那么多的產品噱頭，但是卻在消費者和經銷商心中打下了堅實的基礎，其中的原因應該歸功于所謂的口碑了。業內人士指出，廣告能增加產品的知名度，通過各種噱頭引起消費者的第一次購買沖動，但如果想提高忠誠度，還需要在產品質量上做好“功課”。

　　在市場趨于浮躁的當下，本土紙尿褲企業應該思量自己的產品是否能達到消費者的期望，應該學習國內領先企業諸如新感覺公司的做法，而不是活在關稅下調的憂慮下，而忽略了問題的本質。