美國出版業(yè)紙質(zhì)書復(fù)蘇 電子書發(fā)展放緩

導(dǎo)讀：在電子閱讀器問世以來，對整個出版行業(yè)都造成了巨大的影響，但在2015年里，電子書表現(xiàn)出的強(qiáng)勢發(fā)展?fàn)顟B(tài)有所減緩，紙質(zhì)書有了復(fù)蘇的跡象。
　　
　　1998年，美國推出了首部電子閱讀器，此后的17年里數(shù)字閱讀對整個出版行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。雖然目前看來，電子書的熱潮仍將進(jìn)一步持續(xù)下去，但在2015年里，電子書表現(xiàn)出的強(qiáng)勢發(fā)展?fàn)顟B(tài)有所減緩，特別是那些出版巨頭的電子書產(chǎn)業(yè)都印證了這一點(diǎn)；傳統(tǒng)的紙質(zhì)書正呈現(xiàn)出回暖的跡象。馬克·扎克伯格組建了一個閱讀會，也并沒有發(fā)揮太大的作用。自出版仍表現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，但也帶來了一些問題，如亞馬遜如何為作者支付報(bào)酬等。另外，有一種較為老舊的模式——電子郵件，似乎也將在未來成為一種新的流行元素。
　　
　　紙書不會消亡
　　
　　2015年9月，亞歷山德拉·奧特曾撰文提出，電子書銷量正出人意料地呈現(xiàn)出下降的趨勢。在2008年到2010年間，伴隨著亞馬遜發(fā)布了Kindle一代、二代閱讀器，以及蘋果ipad問世，電子書銷售額共增長了1260%。但是，電子書世界網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，過去幾年里電子書銷售數(shù)據(jù)始終保持著基本持平的狀態(tài)。
　　
　　“不少獨(dú)立書店都曾受到低迷的經(jīng)濟(jì)以及亞馬遜強(qiáng)勢地位的影響，但如今都表現(xiàn)出了復(fù)蘇的跡象。美國書商協(xié)會統(tǒng)計(jì)顯示，2015年，在美國2227個地區(qū)有1712家獨(dú)立書店，與五年前1660個地區(qū)共1410家書店相比，有了較大的增長（然而，據(jù)福布斯調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，這樣的規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上二三十年前美國約4000家書店的數(shù)量）。”奧特還提到，出現(xiàn)這樣的增長其原因很可能在于人們已經(jīng)逐漸從電子閱讀設(shè)備轉(zhuǎn)而使用智能手機(jī)，而出版商為了能和亞馬遜繼續(xù)競爭下去選擇了在電子書方面收取更多的費(fèi)用。
　　
　　亞馬遜電子書銷售下滑
　　
　　像過去一樣，圖書零售巨頭亞馬遜已經(jīng)在這一年度多次因出色的電子書銷售能力而登上各大媒體的頭條。據(jù)權(quán)威調(diào)查結(jié)果顯示，有64%的電子書是通過亞馬遜平臺實(shí)現(xiàn)銷售的。
　　
　　2014年11月，亞馬遜與阿歇特達(dá)成了協(xié)議，阿歇特將設(shè)法自行決定電子書的價格。雙方至今都沒有披露協(xié)議的詳細(xì)內(nèi)容。但杰弗里·A.特拉亨伯格于2015年9月曾經(jīng)在《華爾街日報(bào)》撰文表示，阿歇特與另外兩家出版巨頭哈珀·柯林斯、西蒙·舒斯特簽下了定價交易協(xié)議，最終將會提升電子書的價格。特拉亨伯格介紹說：從電子書近期的價格趨勢可以看出，Kindle電子書架當(dāng)中，美國五大出版巨頭的電子書平均售價在10.81美元左右，而其他出版商的電子書平均價格為4.95美元。
　　
　　特拉亨伯格還指出，較早之前就有跡象表明，與過去相比，現(xiàn)在的讀者已經(jīng)不再愿意為電子書支付過高的費(fèi)用。而阿歇特方面表示，阿歇特的電子書銷售收入從2014年到2015年下降了5個百分點(diǎn)，收益也下降了7.8%。
　　
　　2016年將會發(fā)生什么
　　
　　大衛(wèi)·蒙哥馬利總是愿意冒險去預(yù)測2016年電子書市場的情況。他提出：“未來的圖書市場將不再是統(tǒng)一的，兩個獨(dú)立的圖書市場將平行存在。其中一個繼續(xù)由傳統(tǒng)出版商來主導(dǎo)，并逐漸演變成由出版社自定價格來主導(dǎo)紙質(zhì)書的出版；與此同時，第二個圖書市場將完全由電子書構(gòu)成。”他認(rèn)為，從2016年開始，這兩個市場將會彼此分開，并各自向著更長遠(yuǎn)的未來邁進(jìn)。