顛覆性革新，維達玩轉(zhuǎn)首個紙品科技發(fā)布會

經(jīng)過幾十年的發(fā)展，中國生活用紙行業(yè)開始進入競爭激烈的成熟期，去年以來更呈現(xiàn)出加速淘汰落后產(chǎn)能的局面。行業(yè)內(nèi)的技術(shù)革新，越來越顯示出其重要性。科技這個詞匯，常常與突破、顛覆同時出現(xiàn)，讓人不禁好奇，紙企擁抱科技，會帶來什么？ 在6月13日的“紙為品質(zhì)生活”的維達超級品牌發(fā)布會上，維達一舉推出全新升級超韌面紙、立體美4D-Deco壓花卷紙、去菌濕巾和廚房紙巾四大高科技新品，在展示其革新的魄力與實力的同時，也對上述問題做出了回應(yīng)：紙企擁抱科技，帶來顛覆傳統(tǒng)的產(chǎn)品，帶給消費者超越期待的生活品質(zhì)，更能讓企業(yè)建立起品牌區(qū)隔，在市場博弈中獲得更多的話語權(quán)。
顛覆行業(yè)，維達打造史上首個紙品科技發(fā)布會 2015年，中國生活用紙行業(yè)的現(xiàn)代化產(chǎn)能繼續(xù)增加，生產(chǎn)量和需求量的供需失衡加劇，市場競爭更加激烈。對此，中國造紙協(xié)會生活用紙專業(yè)委員會主任曹振雷認為，“價格戰(zhàn)依然是當(dāng)前主要商業(yè)競爭心態(tài)，但隨著紙漿成本高位調(diào)整，價格戰(zhàn)有望逐步緩和，市場競爭的要素將向科技創(chuàng)新、智能制造和集約生產(chǎn)等方面傾斜”。 維達敏銳地洞察到這一趨勢。重磅打造全球首個紙品科技發(fā)布會，維達再次顯現(xiàn)其開拓者的精神，并積極傳遞出一個訊息：科技改變生活，紙品與科技也能融為一體，尤其是在較難形成技術(shù)壁壘的生活用紙行業(yè)，更需要科技發(fā)揮其推動行業(yè)進步的重要作用。 “過去大家認為紙巾只是一個生活必需品，但維達通過科技革新讓生活用紙首次站在了科技與生活的交匯， 這種交匯就是‘品質(zhì)生活’”，維達CEO 麥燾表示。引領(lǐng)高品質(zhì)生活，一直以來都是維達的使命和愿景，而科技所迸發(fā)出的強大力量，將成為維達與消費者溝通的全新接觸點。此次維達推出的四大新品，都采用了在其所屬品類最領(lǐng)先的科技，其中“立體美”的4D-Deco壓花、全新升級超韌面紙的多層立體吸水和去菌濕巾的去菌無殘留，干凈如水洗，更為行業(yè)首創(chuàng)。這些產(chǎn)品的推出，一如智能手機徹底改變?nèi)祟惖臏贤ǚ绞剑瑢⒔o大眾生活帶來意想不到的極大改變。 在維達超級品牌發(fā)布會之后，業(yè)內(nèi)的傳統(tǒng)價格競爭被正式打破和顛覆。首個打出科技牌的先驅(qū)優(yōu)勢，無疑將會極大程度地加固維達在行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)者地位。
科技立異，維達以產(chǎn)品力撬動新需求 目前，中國正在經(jīng)歷一場史無前例的品質(zhì)消費升級潮，具體到生活用紙行業(yè)，表現(xiàn)為消費者對紙品的要求不再局限于基礎(chǔ)的擦拭功能，而逐漸上升到消費體驗的價值需求。基于對這種消費心理變化的清晰把握，維達推出了立體美4D-Deco壓花卷紙。“立體美”顛覆了傳統(tǒng)平面造紙思維，采用歐洲先進的4D-Deco壓花工藝，點線面交錯形成立體花紋，為柔韌品質(zhì)添上藝術(shù)美感。“紙因立體而美，柔韌從此不同“的立體美卷紙，開啟了卷紙質(zhì)量、美感和體驗的全新維度，喚醒消費者對生活用紙藝術(shù)享受層面的潛在需求。 在消費層次越來越高、買方勢力越來越強大的市場中，像“立體美”這樣的劃時代產(chǎn)品的打造具有非常重要的意義。它以強大的產(chǎn)品力創(chuàng)造出新的市場需求，使企業(yè)遠離同質(zhì)化競爭的泥潭，從紅海市場駛向藍海市場。 目前市場上幾乎所有品牌的家庭生活用紙都緊貼著日常生活使用需求甚至僅是包裝需求做文章，而“立體美”大打生活科技美學(xué)牌，毫無疑問讓人眼前一亮，同時也讓維達從戰(zhàn)略上區(qū)隔了所有的競品。在其他品牌還在將紙品打造成“生活必需品”的時候，維達已經(jīng)看到了消費者更高層次的需求，率先邁出了“紙為品質(zhì)生活”的腳步，用前沿科技和藝術(shù)，重塑生活用紙行業(yè)未來發(fā)展的格局。
據(jù)了解，立體美4D-Deco壓花卷紙于發(fā)布會當(dāng)天在京東首發(fā)。區(qū)別于常見的低價打折促銷活動，這是維達與京東基于品牌理念高度一致的深度合作，是一場注重品質(zhì)驅(qū)動購買的品牌化營銷活動。擅長打品牌營銷牌的維達，又一次為業(yè)界提供了一種全新營銷模式的視角。